衡量营销活动效率:Facebook让搜索更具成效

发布人: 飞书互动/ 日期:12/17/2015

1. 管理主页互动的新工具

随着越来越多的客户使用移动设备与商家互动,主页已然成为商家必用的移动解决方案。现在 Facebook 上有超过 5000 万活跃的业务主页,许多商家都在使用主页与客户互动。事实上,发送给 Facebook 商家的消息数量在去年翻了一倍,用户现在每月在主页上发表的评论多达 25 亿条。   

今天,我们再次宣布推出其他的主页功能,帮助主页所有者摆脱设备限制,更方便地管理互动。除了让主页管理员可以更好地管理主页的回复率徽章外,我们也正在推出新功能,帮助他们通过空前简单的方式来管理所收到的公开和非公开互动。现在,所有新的主页互动功能已开始在全球推出,并且将在未来数月普及到每一个主页。    

2. 未通过审核的广告经申诉核准后自动重新投放

从2015年12月3日起,我们将更改经申诉后撤销未核准决定的广告的默认状态。此前,如果我们的申诉团队认为我们未核准广告的决定不恰当,我们可能撤销相关决定,而广告状态将由未核准状态变为暂停投放状态。现在,这些经申诉撤销未核准决定的广告可立即恢复投放状态,除非您在广告管理工具中关闭该广告所属的广告系列或广告组。这可以确保我们在收到您提交的申诉后,快速恢复投放因错误而未核准的广告。 

3. 衡量营销活动效率:让搜索更具成效

为帮助营销者更好地跨渠道规划营销活动,Facebook 营销科学团队研究了 Facebook 广告如何影响人们的搜索行为,以及移动端和桌面端的搜索营销活动成效。我们发现,Facebook 付费媒体广告对人们的搜索行为有显著影响,尤其是在移动端、提升流量和效率,以及增加漏斗底端转化事件等方面。  

随着搜索营销者开始逐渐占据移动渠道,了解移动发现如何跨设备提升搜索意向显得愈发重要。经过深入分析后,我们认为对营销活动进行整体规划,同时跨搜索端和 Facebook 综合考虑时机、创意、成效衡量和预算有助于提升效率,为广告主带来更多收益。    

4. 多屏切换:移动设备和电视的跨渠道影响力

从客厅到掌心,各种大小的屏幕让我们得以随时随地灵活自如地查看关注的内容。虽然消费者可以全天候看到喜欢的内容,但对于广告主而言,这需要对营销活动进行复杂周密的规划。人们现在每天可以在不同的屏幕上多次看到相同品牌的广告,包括在手机上或观看自己喜欢的电视节目时。   

Facebook 希望了解先后在不同的平台展示广告对人们神经系统产生的影响(除增加展示频率的归因因素外)。理解我们的大脑对移动设备及其他设备屏幕广告产生反应的科学奥秘有助于营销者制定更合理的营销策略。    

5. 应用程序专用 Facebook Analytics 最佳实践白皮书

我们近日发布了旨在帮助开发者和广告主发展应用的新编最佳实践指南。这份 PDF 格式的指南为开发者和营销者介绍了借助应用程序专用 Facebook Analytics 成功拓展受众和推广应用的 5 项技巧。