第一个玩转Instagram的中国品牌,竟然是它?!

发布人: 飞书互动/ 日期:10/30/2015

instagram是一个充满激情的年轻社区,全球逾 3 亿用户聚集在这里,分享他们对时尚、名人、设计和启发性内容的喜爱之情。

作为一款免费提供在线图片及短视频分享的社交应用,Instagram已日渐发展为全球最具吸引力的移动端广告平台,不仅是人们分享创意和梦想的社群,更是塑造个人形象和打造品牌知名度的理想平台。

其实,瞄准Instagram的可不只有欧美大牌,在中国,也有不少立志“走向全球“的本土品牌正在摩拳擦掌跃跃欲试,然而最终,率先走出去的第一中国品牌,

竟然是——CCTVNews

CCTVNews的成功并不是大家所想的手到擒来。

初次来到海外市场,从头开始的CCTVNews想要与CNN、BBC等巨并驾齐驱擘,压力可想而知。当时正值两会期间,国外用户对中国社会的了解程度不深,对“两会”的关注度亦少,如何引导用户参与话题讨论、增加关注度是最主要的难题。加之国外部分人群对中国的偏见和误解,难以客观看待中国的发展、现状以及所做的努力,CCTVNews引领“正视听”也是一大挑战。

面对这些挑战,CCTVNews量身制定了一套跨平台的整合营销方案,将整个营销推广分为了多个阶段,借力Facebook、Instagram、Twitter等不同平台的特性,巧妙打了一套张弛有度的组合拳。

比如在预热阶段,借助明星效应(尤其是在海外有知名度的明星)、往届回顾等吸引关注,以点带面,迅速聚拢了第一批粉丝。在两会期间则积极更新热门议题,重点涉及经济、雾霾、司法公正等多个方面,还推出#Ask China#话题活动引导用户参与互动,并为一些正面解读安排付费广告,进行重点推广和舆论引导。

CCTVNews是第一家在海外进行跨平台营销推广的中国媒体,也是全球第一家在Instagram平台做宣传的媒体品牌

为了更好触动到“千禧一代”,飞书互动特别将Instagram平台纳入了此次宣传计划,将受众定义为“18~34岁,热爱探索世界”的年轻人。双方协作的两条15秒短片,将以往纪录片和国际新闻中的精彩瞬间尽收其中,引起了热烈反响,最终覆盖到370万受众,品牌知名度一跃提升4个点,吸粉接近20万。

目前CCTVnews在Facebook上的粉丝数量突破了1500万人,其中单月的粉丝总互动数超过140高达14%的互动率全球同行第一。而借助Instagram、Twitter等平台“多管齐下”的宣传努力,最终CCTVNews在25~34岁受众的广告回忆度也飙升了6个点

CCTVNews在海外的知名度和影响力在不断攀升,它给了大家一个看中国的新视角。