最新研究报告《Instagram:你观察世界的奇妙“滤镜”》(下)

发布人: 飞书互动/ 日期:12/25/2015

Instagram自2015年9月于全球开放广告业务并推广自助式广告功能,为营销人员和广告商提供多一个推广品和服务的优质平台。对经营出口贸易生意的广告商来说也是一个福音,从此可以借助这个平台接触广泛的海外受众。但在开始推广之前,要深入研究Instagram上用户的特征和购买喜好等,以便更好地为他们推送合宜的广告。   此前我们已为大家分享了《Instagram:你观察世界的奇妙“滤镜”》上半部分内容,今天我们继续为大家分享下半部分内容。   

Instagram效应   

当人们在5种数字平台上看到同一张图片时,对图片的感知有所不同   与在其他平台上观看图片相比,人们在Instagram看到图片的感受是

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在Instagram观看图片的用户使用一下#标签的概率更高

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营销者的新机遇   Instagram用户对于全新观察和行为方式的开放心态让Instagram成为展示品牌和产品的绝佳平台,让品牌能与关键受众建立密切联系。   

挑战传统:Instagram用户非常热衷于探索能启发灵感的新帖子,以全新眼光去重新审视熟悉的事物。营销者可利用这一独特机遇,从品牌自身的角度去拍摄、记录万事万物,或以令人意想不到的格式(例如影片模式的横向视频或迎合Instagram用户好奇心的行动号召按钮)展示内容,亦或两种策略相结合,去改变Instagram用户对品牌的认知,激发与品牌的互动。   

打造诱人的视觉体验:要与Instagram用户建立最具意义的联系,品牌必须确保用户在观看图片后不仅能深受启发,而且能充实生活、丰富思想。首先品牌应确定目标,然后思考什么样的体验对实现目标最有利,并创建相关性高的信息,例如#fromwhereistand、#picoftheday或#instagood等#标签都很适用。   

与环境相融合:只要定位恰当,高质量的创意在多数情况下都能取得成功,而观看Instagram图片所具有的独特性是营销者可利用的绝佳机遇。品牌可以为Instagram创建定制化创意,设计能激发Instagram用户“想象力”的内容,让用户与内容产生感情共鸣,进而构建更美妙的互动。