点心省电

“省电”是智能手机用户的基本需求,也是大多数App厂商都想抓住的机遇风口,全球市场的角逐十分激烈。一款优秀的省电类应用如果没有完善的市场推广,是无法在大量竞品中脱颖而出的。百度旗下的“点心省电”在Google Play的安装量突破5亿,长期位居省电类APP全球下载量排名第一,他们在全球市场大获成功的秘诀是:真正把握住了用户的文化特性。

PROJECT BACKGROUND

项目背景

点心省电(DU Battery Saver)是百度推出的一款基于Android平台的电量管理免费应用,能够显著延长电量寿命,提升安卓手机或平板续航能力达50%以上,致力于为全球安卓设备用户精确管理和节省手机电量。

MARKETING TARGET

营销目标

试水多个海外目标市场,增长海外移动用户数量,并探索用户的特征和文化属性;同时提高“点心省电”和“百度”品牌在海外的知名度和影响力。

MEETSOCIAL STRATEGY

飞书策略

1. 有的放矢,依据Facebook的覆盖能力确定目标市场

使用Facebook作为主力媒介,并根据Facebook在全球各地区的日活跃用户数量和互动情况来选择目标市场,最终锁定了美国、澳大利亚、加拿大、法国、德国、意大利、葡萄牙、西班牙、英国、印度、韩国、泰国、越南等重点市场。

2. 跨界探索用户

除了直接定位对科技类App有兴趣的用户外,尝试从卡通动漫、好莱坞电影、热门游戏爱好者中探索潜在目标受众。

3. 素材、素材、素材

针对人群不同区域特性制作多套优质素材,因人而异,因地制宜,给用户留下深刻鲜明的印象;并且每一个主题都有延续性,在不同条线的素材设计中做到“一以贯之”,无论是引入了小黄人、蚁人等热门形象,还是结合了目标市场的热点事件,核心的产品元素始终贯穿其中,与产品紧密关联。

OUTSTANDING ACHIEVEMENT

卓越成绩

1.“点心省电”在Google Play上的安装量突破5亿;

2.权威统计平台AppAnnie显示,“点心省电”长期位居省电类APP全球下载量排行榜榜首;

3. 百度通过点心省电的海外推广经验,总结了目标受众属性和文化特征,陆续推出DU Booster Speed、Cliponyu等多款产品,从开发纯功能性的应用向提供生活服务转型。