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Heroes Tactics

飞书互动 2018-05-11 Facebook案例游戏案例自定义受众

成功案例

Cases

Heroes Tactics是Lilith代理的一款Q版魔幻风格的策略类RPG游戏，使用LK定位获取的安装单价比兴趣定位低20%，安装量上涨30%以上，在游戏投放的最初2周内，一共获取了16W的新安装。

30%

安装量上涨

20%

安装单价成本降低

16万

2周内新安装

品牌故事

Story

Heroes Tactics是Lilith代理的一款Q版魔幻风格的策略类RPG游戏，该游戏优化了经典战棋玩法，让玩家可以利用碎片化时间在手机端得到最好的回合策略游戏体验。游戏在早期就已经拥有超过50万忠实玩家，并得到Google Play和App Store全球“最佳新游戏”推荐，同时也在Google I/O上得到全球推荐。

营销目标

Marketing

  • 品牌推广：《Heroes Tactics》的原创IP让它无法贴靠现成的知名IP，因此要提高《Heroes Tactics》原创IP的海外知名度
  • 用户导入：提升《 Heroes Tactics 》在海外移动端（Android & iOS）的玩家安装数量，预期目标为每天在FB端获取10k新安装

解决方案

Solution

  • 兴趣定位：在游戏前期我们使用了兴趣定位进行投放，但是由于国家差异较大，某些地区人数众多的定位并不能拓展到其他地区，我们需要针对性的选取定位；
  • 自定义受众 & 类似受众：在兴趣定位积累了一定量级可以使用LK之后，我们全方位的使用了LK产品，通过LK定位获取的量级占到总量级的60%以上；
  • 创意素材：使用了Facebook信息流图片、轮播广告和视频广告等多种形式对《Heroes Tactics》游戏进行了宣传，RPG角度展现人物特色。

品牌成功

Solution

Facebook 广告为Heroes Tactics取得的成效如下：

  • 使用LK定位获取的安装单价比兴趣定位低20%，安装量多30%以上
  • 在游戏投放的最初2周内，一共获取了16W的新安装
 

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