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飞书互动 2018-06-12 Instagram案例App案例

成功案例

Cases

通过Instagram Stories视频的全屏体验和本地化内容,成功提高了ofo的品牌性,加上明显提醒用户点击的行动号召,高效地获得用户下载安装,促使用户扫瞄单车上的二维码解锁,享用ofo 小黄车,创下用户首次骑行提高2.7倍的佳绩。

50%

千次展示费用下降

44%

应用安装成本下降

2.7

用户首次骑行

品牌故事

Story

ofo目前已覆盖了新加坡、泰国、韩国、英国、美国、西班牙、法国、澳大利亚等全球21个国家和地区的主要城市,并尝试在车辆覆盖率比较高的新加坡区域,做优质高效的用户获取,来促进用户骑行和了解ofo品牌。在早期的用户获取中,ofo 希望可以发掘一种既能带来高效应用下载,又能增强品牌效应的广告模式,从而达到品效合一的结果。

营销目标

Marketing

ofo希望发掘一种广告模式,既能带来高效应用下载,又能增强品牌效应,即通过更低的成本获得品牌曝光,并获得应用下载和首次骑行。

解决方案

Solution

ofo使用应用下载作为投放目标, 利用Instagram Stories视频素材与Instagram和Facebook 的普通视频素材做对比测试。创意使用现有投放素材再编辑,根据Instagram Stories视频的特性,突出当地地标建筑,并放大提示用户上滑下载的标识,更容易地获取了用户的下载操作。

品牌成功

Solution

代理商飞书互动全程协助项目投放工作,分阶段总结、调整,使得此次测试超出预期。最终的数据显示出Instagram Stories视频的全屏体验和本地化内容,成功提高了ofo的品牌性,投放期间数据如下:

·千次展示费用下降 50%

·应用安装成本下降44%

·用户首次骑行提高2.7倍

 

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