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点心省电

飞书互动 2018-06-13 Facebook案例App案例

成功案例

Cases

“省电”是智能手机用户的基本需求,也是大多数App厂商都想抓住的机遇风口,全球市场的角逐十分激烈。一款优秀的省电类应用如果没有完善的市场推广,是无法在大量竞品中脱颖而出的。通过Facebook广告投放,百度旗下的“点心省电”在Google Play的安装量突破5亿,长期位居省电类APP全球下载量排名第一,他们在全球市场大获成功的秘诀是:真正把握住了用户的文化特性。

5亿

安装量突破

NO.1

省电类应用排名

13+

全球重点市场布局

品牌故事

Story

点心省电(DU Battery Saver)是百度推出的一款基于Android平台的电量管理免费应用,能够显著延长电量寿命,提升安卓手机或平板续航能力达50%以上,致力于为全球安卓设备用户精确管理和节省手机电量。

营销目标

Marketing

试水多个海外目标市场,增长海外移动用户数量,并探索用户的特征和文化属性;同时提高“点心省电”和“百度”品牌在海外的知名度和影响力。

解决方案

Solution

1. 有的放矢,依据Facebook的覆盖能力确定目标市场 使用Facebook作为主力媒介,并根据Facebook在全球各地区的日活跃用户数量和互动情况来选择目标市场; 2. 跨界探索用户 除了直接定位对科技类App有兴趣的用户外,尝试从相关领域爱好者中探索潜在目标受众。 3. 素材、素材、素材 针对人群不同区域特性制作多套优质素材,因人而异,因地制宜,给用户留下深刻鲜明的印象;核心的产品元素始终贯穿其中,与产品紧密关联。

品牌成功

Solution

Facebook 广告帮助点心省电在全球13+重点市场大获成功的秘诀是:真正把握住了用户的文化特性。广告系列投放期内,取得的成效如下:

·“点心省电”在Google Play上的安装量突破5亿;

· 权威统计平台AppAnnie显示,“点心省电”长期位居省电类APP全球下载量排行榜榜首;

· 百度通过点心省电的海外推广经验,总结了目标受众属性和文化特征,陆续推出DU Booster Speed、Cliponyu等多款产品,从开发纯功能性的应用向提供生活服务转型。

 

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