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CNTV

飞书互动 2018-06-13 Facebook案例品牌案例

成功案例

Cases

2015年春节期间,中国网络电视台 (CNTV) 首次利用 Facebook 广告激发海外用户人们对于春节联欢晚会(春晚)的热情,吸引全球 314,000 人通过 Facebook同时观看直播。让我们一起来看一下他们是怎么做到的。

950

视频点击量

1.94亿

广告覆盖人数

404,000

新增粉丝数

品牌故事

Story

中国网络电视台 (CNTV) 是中央电视台旗下的新媒体机构,是拥有多语种、全媒体、全覆盖传播体系的网络视听公共服务平台。对于春节联欢晚会这样的中国电视文化盛宴,CNTV 每年都会进行网络直播。2015 年央视春晚,CNTV 第一次通过社交平台面向全球进行直播。

营销目标

Marketing

CNTV 希望壮大其 Facebook 社区,成功汇集海外华人并鼓励他们在 Facebook 收看节目直播。

解决方案

Solution

CNTV 首先在 Facebook 上发起一场活动,宣传春晚的直播。然后推出活动广告,确保人们将春晚直播添加到记事簿中。 为壮大 Facebook 社区,CNTV 推行“类似广告受众”,并通过类似受众将特质相似的用户与现有 Facebook 粉丝进行关联。 在春晚准备阶段,CNTV 还排出对以往春节联欢晚会爆款节目进行特写的图文及视频广告,激发人们的热情,让海外华侨产生思乡之情。 春晚当天,CNTV 利用链接广告吸引人们进入节目直播页面。

品牌成功

Solution

Facebook 帮助 CNTV 成功吸引海外华人,壮大 CNTV社区,串流直播产生了巨大反响。节目收获::

·314,000 名串流直播观众

·950 万视频点击量

·覆盖 1.94 亿人

·新增粉丝人数 404,000

 

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