安踏

飞书互动 2018-06-14 Facebook案例Instagram案例品牌案例

Cases

飞书互动帮助安踏通过在Facebook广告和Instagram上的内容运营和推广，提高安踏在海外(尤其是美国市场)上的知名度，并通过线上线下品牌活动，调动粉丝积极性，培养粉丝忠诚度和粘性，推动销售额提升。

150%

Facebook企业主页粉丝数上升

416.9%

Instagram粉丝数上升

62%

ROI高于行业平均

Story

安踏作为中国最大的运动体育品牌，在国内已经家喻户晓，“永不止步”的口号也很容易让人产生品牌联想度,因此品牌知名度高。

Marketing

在开拓国际市场过程中，提高安踏品牌在海外(尤其是美国市场)上的知名度是此次营销传播的首要目标。其次，希望可以通过开展社交媒体内容营销增强粉丝互动和粘性，从社交媒体为电商网站导流，推动销售额提升。

Solution

1、采用有奖分享的UGC形式，调动粉丝积极性，培养粉丝忠诚度和粘性；2、线上线下联动策划，利用名人效应在美国本地引起轰动；3、投放销售转化推广广告，为电商渠道直接导量，大幅提升展现量和转化率。

Solution

2017年6月至今，通过在海外主流社媒Facebook 和Instagram上的内容运营和推广，取得成效如下：

·Facebook企业主页粉丝数超过20万，上升150%，美国粉丝增长109%，页面总展示量超过5600万次，用户互动量超过1400万次；

·Instagram粉丝数增长超过1.6万，上升416.9%，美国粉丝增长27%；

·电商网站转化ROI为6:1，高于行业平均62%。