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安踏

成功案例

Cases

飞书互动帮助安踏通过在Facebook广告和Instagram上的内容运营和推广,提高安踏在海外(尤其是美国市场)上的知名度,并通过线上线下品牌活动,调动粉丝积极性,培养粉丝忠诚度和粘性,推动销售额提升。

150%

Facebook企业主页粉丝数上升

416.9%

Instagram粉丝数上升

62%

ROI高于行业平均

品牌故事

Story

安踏作为中国最大的运动体育品牌,在国内已经家喻户晓,“永不止步”的口号也很容易让人产生品牌联想度,因此品牌知名度高。

营销目标

Marketing

在开拓国际市场过程中,提高安踏品牌在海外(尤其是美国市场)上的知名度是此次营销传播的首要目标。其次,希望可以通过开展社交媒体内容营销增强粉丝互动和粘性,从社交媒体为电商网站导流,推动销售额提升。

 

解决方案

Solution

1、采用有奖分享的UGC形式,调动粉丝积极性,培养粉丝忠诚度和粘性;2、线上线下联动策划,利用名人效应在美国本地引起轰动;3、投放销售转化推广广告,为电商渠道直接导量,大幅提升展现量和转化率。

品牌成功

Solution

2017年6月至今,通过在海外主流社媒Facebook 和Instagram上的内容运营和推广,取得成效如下:

·Facebook企业主页粉丝数超过20万,上升150%,美国粉丝增长109%,页面总展示量超过5600万次,用户互动量超过1400万次;

·Instagram粉丝数增长超过1.6万,上升416.9%,美国粉丝增长27%;

·电商网站转化ROI为6:1,高于行业平均62%。

 

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