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Ludia Games

飞书互动 2018-06-25 Facebook案例游戏案例

成功案例

Cases

Ludia Games为了给新游戏宣传造势,游戏公司与代理商合作在Facebook广告上测试了不同类型的移动应用视频广告,最终使千次展示费用(CPM)降低26%。

30%

利润增加

26%

有效千次展示费用降低

36%

每位日活跃用户获取费用低

品牌故事

Story

Ludia Games 是一家位于蒙特利尔的跨平台游戏工作室,开发和发布的互动式娱乐内容深受广大游戏玩家的追捧。公司旗下的创新型高品质产品组合包括《Jurassic World™:The Game》、《Family Feud™》、《Dragons:Rise of Berk》等。

营销目标

Marketing

Ludia 希望在《Jurassic World™:The Game》发布期间,高效俘获高价值玩家的“芳心”,并了解哪一种广告格式吸引新玩家的效果更好,从而提升应用安装量。

解决方案

Solution

Ludia 联手 Facebook 广告团队和创意公司 Unique Influence 制定出一套对比方案,测试视频和图片格式移动应用广告之中哪种格式能更高效地吸引新玩家。为了能在游戏发布前确定广告受众,创意公司借助应用事件和移动应用自定义受众追踪已安装应用且进行过应用内购买的用户群体。

当付费玩家人数上升至 1,000 名时,Ludia 便根据这个名单创建类似受众。通过这种方法,开发公司能瞄准关键特征与现有付费玩家相似的 Facebook 用户投放广告。

品牌成功

Solution

Facebook 广告为 Ludia 投放的广告在 2015 年 5 月 28 日正式上线,整个投放期内视频广告的成效远超静态图片广告。凭借这次成功经验,公司拟继续发掘移动应用视频广告的强大潜力,向全球各地的新受众推广《Jurassic World™:The Game》。与静态图片广告相比,视频广告的成效如下:

·利润高 30%

·有效千次展示费用低 26%

·每位日活跃用户获取费用低 36%

 

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