Fablic

飞书互动 2018-05-11 Facebook电商案例轮播广告

Cases

Fablic应用开发公司综合利用Facebook自定义受众和轮播广告两个工具的强大优势向新受众营销，单次安装费用降低59%，点击率提高2.7倍，同时广告相关度分数提升2.3倍，用户终身价值比其他媒体高40%。

59%

单次安装费用降低

2.7倍

点击率提高

2.3倍

广告相关度分数提升

Story

FRIL 是日本初创企业 Fablic 开发的一款跳蚤市场应用，主要为青少年和 20 多岁的年轻人打造一个淘货、购买和出售时尚商品的平台。

Marketing

最初，FRIL 的目标人群仅为女性，但随后 Fablic 希望进军男性时尚商品领域，寻找男性新用户。公司有史以来首次计划促增男性应用安装量，同时压低单次安装费用。

Solution

公司以提升移动应用安装量为目标投放了轮播广告，在同一条广告中展示最多 5 款产品。通过持续衡量广告相关度分数来判断轮播广告与受众的共鸣度，并据此进一步优化广告内容，向用户投放相关度更高的广告。

Solution

Facebook 广告为 Fablic 获取的客户平均终身价值比通过其他媒体获得的客户高 40%。此外，在 2015 年 5 月到 6 月的 2 个月广告系列投放期内，取得的成效如下：

·单次安装费用比其他媒体低 59%

·点击率比其他媒体高 2.7 倍

·广告相关度分数提升 2.3 倍