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付费选择也会影响Facebook广告表现吗?

2018-11-27 分类:Facebook FacebookFacebook广告

不会的,您的选择不会影响单次优化事件平均费用。但是,在使用匀速投放的情况下,可能就会影响广告的预算使用速率调整。如果您选择按展示次数等发生频率更高的事件付费,预算使用速率调整通常都会更顺畅。您不妨选择按展示次数付费,以便能够均匀地花费预算,并获得最佳的成效。如果按照发生频率较低的事件(如,应用安装量)付费,可能就会影响广告投放的预算使用速率调整。原因如下:

 

选择匀速投放时,系统会在广告系列的整个投放期间均匀地投放广告,从而均衡地花完预算。均匀分配预算直接关系到预算支出时间和支出方式。如果您选择发生频率更高的事件(如,展示次数),则收费频率就会更大(“更均衡”),金额会更小。如果选择发生频率更低的事件,则收费频率会更低,金额会更大。当事件发生频率不可控地大幅降低时,就很难均衡地花完预算。

 

注意:

虽然我们已经采取措施尽量均衡地针对发生频率较低的成效分配预算,但是这些措施的效果并不如直接选择发生频率更高的成效。

 

如果不能均衡地花费预算,我们便可能需要花更长的时间收集数据,才能最高效地投放您的广告。而如果您选择按发生频率更高的成效付费,便可均衡地花费预算,方便我们更快收集数据,从而更快开始高效投放您的广告。最终还有可能为您带来更高的长期广告回报。但不足之处在于广告组的单次优化事件费用可能产生更大波动。(这可能包括单次优化事件平均费用在趋于稳定前超过竞价。)

 

示例

以下示例说明了付费选择的利与弊:

如果您想提升视频观看量,那么应该选择视频观看量作为营销目标和优化事件。如此一来,我们的广告投放系统便会向最有可能观看到指定视频进度的用户展示您的广告。您的付费选择取决于您是否希望:

  • 尽可能均衡地分配预算和投放广告(广告投放初期的单次视频观看费用可能不稳定)
  • 仅在用户观看视频时付费(整个广告系列期间的投放可能不稳定)

如果希望选择第一种,请考虑按展示次数付费。如果希望选择第二种,请考虑按视频观看量付费。

 

重要注意事项:

请记住,您的选择不应对单次视频观看平均费用产生很大的影响。

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