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Facebook预估广告回想度提升(人数)报告有什么要注意的吗?

2019-01-11 分类:Facebook FacebookFacebook广告

1、必须开展品牌提升调研,才能最准确地衡量广告回想度。但是,如果您的广告系列不符合开展全面调研的条件,预估广告回想度提升(人数)指标便是实惠、可行的替代方案。

2、预估广告回想度提升人数会随着时间推移而增多,并且因受众而异,因此对于受众定位不同或在不同时期投放的广告系列,Facebook不建议将预估广告回想度提升指标放在一起比较。

3、Nielsen品牌效应或其他第三方调研可能会提供不同的数据。Nielsen品牌效应调研是根据调查回复得出结果,而Facebook的指标是根据广告系列数据和信号预估结果,并根据调查回复进行调整。

4、原先可在品牌知名度目标中选择的品牌知名度投放优化已更名为广告回想度提升优化。后者更加准确地描述了经过一系列改进后(包括对投放优化和预估广告回想度提升(人数)指标准确性的改进)此选项的功能。使用旧方法衡量的广告系列指标(大概在 2017 年 12 月之前)不能和新广告系列放在一起比较。

5、建议您定位范围相对较广的目标受众,以便通过优化来找到更可能回想起看过广告的用户。也就是说,要找到最佳的定位策略,最好开展测试。

6、还有其他指标也可用来判断品牌营销是否成功。预估广告回想度提升率(人数)的计算方法是能回想起看过广告的预估新增用户数量除以广告覆盖人数。预估广告回想度提升单人次费用表示Facebook预估被问及时能想起看过广告的每位新增用户的平均费用。

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