首页 > 营销学院 > 互动问答 > 衡量和改善Facebook速推帖的成效

衡量和改善Facebook速推帖的成效

2018-07-17 分类:Facebook Facebook速推帖子

速推Facebook广告帖子时,系统将优化您的广告,以便覆盖受众中可能对广告执行操作(例如分享广告)的用户。如果您要速推帖子,则目标应该是让帖子覆盖更多用户或 提高帖文互动率(例如,更多分享、评论、赞、照片点击量、视频观看量等)。

速推帖可能带来多种正面成效,例如主页赞。 但这些正面成效并不是优化速推帖的目的,不应成为您的主要目标。如果想优化其他成效,请参阅商家主页支持的其他推广。如果您有兴趣查看推广成效分析,请前往主页的“推广”选项卡。详细了解“推广”选项卡及其主要功能

 

了解成效分析

速推帖投放一段时间或结束投放后,您应该查看成效分析,了解速推帖的表现以及受众的反应。解读成效分析将帮助您基于所了解的信息调整广告或业务策略。

  1. 前往 Facebook 商家主页。
  2. 点击商家主页左上角附近的成效分析
  3. 点击左侧菜单中的帖子
  4. 已发布帖子版块找到想编辑的帖子,在推广栏点击您的帖子对应的按钮。
  5. 概览版块,滚动查看成效分析,了解速推帖的表现。

您看到的成效分析可能包含以下其中一些指标:

  • 覆盖人数

  • 互动数量

  • 按照具体操作细分的互动指标(例如评论量、分享量和视频观看量)

  • 年龄、性别和地区等人口统计细分数据

您还将看到总花费。这是您为推广帖子支付的总费用。您可以将这一数据与覆盖人数和互动数量进行对比,更深入地了解速推帖的表现与预算之间的关系。

 

改善速推帖的成效

如果您希望速推帖能获得更多互动,可尝试运用以下技巧提升广告表现:

  • 尝试使用不同的人口统计数据定位。例如,假设您之前的广告同时定位了男性和女性受众,但发现大多数互动来自女性受众,就可以考虑在以后只定位女性受众。

  • 尝试定位与现有客户相似的人群: 类似受众可帮助您覆盖可能对您的业务感兴趣的新用户,因为他们与您的现有客户相似。创建类似受众的方法很简单。您可以根据 Facebook 商家主页点赞用户创建类似受众,也可以上传客户名单并据此创建类似受众。 

  • 覆盖业务周边的人群如果您有实体店并且希望吸引周边人群参与互动,则可尝试定位本地受众。您可以定位店铺周边固定范围(例如 25 英里)内的人群。

  • 缩小受众范围: 您创建的受众中的用户有资格看见广告,但您设置的预算将影响实际能够看见广告的用户人数。如果您的预算对于设置的受众规模来说太低,您的广告就难以与其他花费更多钱覆盖相同受众的广告竞争。所以,您的广告实际覆盖的用户人数可能会比系统所预估的要少。要解决这一问题,可尝试创建受众范围更窄的新广告。 例如,您知道客户所在的具体地区,则可以将定位范围限制在这一地区。这样做能让您的预算得到充分利用,取得的效果可能比定位全省或全国更好。

  • 切忌长时间投放相同广告:即使广告在投放之初非常成功,投放时间超过一周左右后,表现往往也会下降。我们建议每周使用新图片或新文案新建一条广告。

  • 测试不同的广告创意: 如果条件允许,应测试不同类型的广告创意。例如,优质视频可能会获得比图片更好的广告效果。

  • 创建不同的广告:您可以通过商家主页创建许多不同类型的广告。例如,若想增加网站访问量,则可以利用主页的行动号召按钮创建广告,或者创建网站点击量广告。

 

 

分享: