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Facebook洞察:提倡性别平等让广告更出色

飞书互动 2018-09-29 Facebook广告洞察

在调研中,Facebook IQ向一批美国受访者展示了多条图片广告。结果发现,对比让人感受到女性赋权的图片和女性的性感照片,女性受访者表示前者更让她们有观看相应电影预告片的欲望,强烈程度几乎是后者的两倍。

Facebook数据同样也证明了,积极推动性别平等的信息成效显著。一项对Facebook帖子的分析表明,相比在推动性别平等方面作为较少甚至无所作为的品牌,表现积极的品牌推出的广告在美国受访者中的反响度要高出8-10%。

 

转变观念,赢得信赖

根据Facebook对美国用户的一项线上调查,宣扬性别平等的品牌往往能获得他们积极的响应。

 

积极推动性别平等的信息有助提升好感和信任

受访者还指出,性别不平等是当今时代所面临的最大挑战之一。因此,他们期待品牌能够传递积极的信息,从而扭转这种局面。

调研中积极推动性别平等的品牌能在Facebook引发积极讨论。

为了更深入地了解那些积极推动性别平等的广告有怎样的影响力,Facebook对匿名汇总的美国Facebook帖子数据开展了一项情感分析。在分析过程中,Facebook对比了在过去一年的广告宣传中积极推动性别平等(例如肯定女性的运动能力或鼓励女孩读理科等)的品牌与较少提及此类话题的品牌。

分析结果表明,平均而言,相比广告很少或从未提及性别平等的品牌,在广告中积极推动性别平等的品牌发布的Facebook帖子在激发积极情绪方面的表现明显更为突出。

 

赋予权利,激发兴趣

Facebook的研究还表明,要面向女性群体投放广告,融入“女性赋权”意识是一种尤为有效的策略。为了探明美国消费者对广告中性别呈现方式的看法和反应,Facebook开展了一次线上调查。结果发现,相比于以穿着暴露的女性作为图片素材的广告,以穿着消防员制服的女性作为图片素材的广告更让女性受众感兴趣,后者为电影预告片吸引女性观众的可能性是前者的1.85倍。同时,男性受访者对这两类广告的反应相差不大。

此外,调查还发现,75%的受访女性表示,要提倡性别平等,品牌首先必须停止从性的角度描绘女性。

 

对营销者的意义

营销不仅仅是呈现文化的一种途径,也是塑造文化的一种方式。营销者应该消除性别成见,积极推进各性别群体的平权,这样不仅可以传递正能量,而且还能吸引消费者的注意。

1、加大女性赋权的力度。

分享能积极传递性别平等的图片或视频,并思考品牌可通过哪些措施为女性提供支持,例如提供奖学金计划等受教育的机会或分享一些励志信息等。以道富银行和麦肯广告联合推出的 #FearlessGirl(“无畏女孩”)营销活动为例,其积极呼吁企业招聘更多女性员工。

2、避免性别成见和性客体化。

刻画真实的人物形象,注意人物的多样性、多面性和独特性。

 
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