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必看!最新Facebook产品更新汇总,内附超详细操作指南

飞书互动 2018-10-10 FacebookFacebook产品更新

近期Facebook产品在版位&受众、广告形式、投放系统、素材工具等方面又有不少更新,飞书互动为你梳理总结如下,还附上了超详细的操作指南,助你一步Get新变化、掌握新功能~

版位&受众

1、Instant Article作为独立版位

8月6日Instant Article作为独立版位,允许广告客户展示给到正在Facebook移动阅读文章的人,目前约占newsfeed点击次数的40%。

即时文章是一款供发布者在Facebook上创建快速、交互式文章的产品。
现在,广告主可以查看Instant Article里可用的域名和应用了,而且广告主也可以选择不让自己的广告在某些发布商上展示。

2、将Watch和In-Stream视频扩展为独立位置

  • Watch:Facebook在2017年8月推出视频板块。向所有符合条件的page开放视频获利计划。可以在符合条件的视频中包含的短广告来赚钱。

  • In-Stream:插播广告。作为独立展示位置提供。

美国、英国、爱尔兰、新西兰、澳大利亚已经开放。台湾地区暂定10月30日开放。

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Watch tab globally

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In-stream video ads

Facebook开始测试“Watch Party”功能,该新功能可以让群组成员共同观看视频,同时可以发送评论进行互动。

3、为价值类似受众引入新的事件来源

这对于业务目标为转化或广告支出回报率的客户尤其重要。

9月18日适用于100%符合条件的广告客户。广告商现在可以选择一个新的“基于价值的来源”来创建相似的受众群体,无需输入客户价值并手动上传文件。

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Before

 

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Now

 

新增广告形式

1、帖文互动删除轮播形式

2、增加可玩广告

3、动态创意Dynamic Creative更新后支持轮播形式

动态创意是广告管理工具中的一个工具。(图片、视频、标题、说明和行动号召等自动组合)

支持的格式:单图片广告、单视频广告、轮播广告。

必须使用新版广告管理工具的快速创建流程来创建广告系列。目前,通过导览式创建流程无法使用动态素材。

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  • 标题:每个素材信息库最多5个标题

  • 图片/视频:每个素材信息库最多10张图片或10条视频

  • 文本:每个素材信息库最多5段正文文本

  • 说明:每个素材信息库最多5段说明

  • 行动号召:每个素材信息库最多5个行动号召

使用动态素材功能时,可以在广告管理工具中按广告创意查看表现,直观的看出哪条广告创意表现最好,能带来最佳成效。可用此信息来优化定位和选择更好的广告创意。

4、Lead Ads支持新广告目标和新的模板

目标:品牌知名度、覆盖人数、访问量、潜在客户开发。

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  • 收集联系信息

这是潜在客户表单的简化版本,允许广告客户提供Context card 以及表单问题(用户信息字段,自定义问题等)。

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  • 获得新客户

此模板提供了潜在客户表单功能,作为“全屏体验”部分中的可选组件。此模板使用Canvas替换Context针对现有名单型广告客户,并希望通过其他品牌或产品背景来增强潜在客户表单。

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5、IG collection广告100%开放

沉浸式体验,让消费者能更轻松地在移动设备上发现、浏览和购买商品及服务。

“销售商品:网格布局”模板,广告主可以在动态中展示品牌和多款商品,吸引消费者点击进入流畅无阻的全屏画面浏览商品。

5、IG collection广告100%开放

 

其他:投放系统、素材工具等更新

1、Facebook Newsfeed 广告投放系统更新

自8月中以来,我们一直在测试我们的广告投放系统对Facebook news Feed的更改。

那些严重依赖移动应用广告和动态广告的广告客户,可能会看到平均每次转化费用(每次操作费用)增加以及转化次数减少。从9月份至Q4这种情况可能会常见。

广告商应该像往常一样继续监控广告系列的效果。如果观察到急剧CPA增加或转换量下降,反馈给FB,也可以调整竞价或选择更宽泛的受众定位。

2、全渠道指标和广告报告更改

Facebook将推出八个新的标准事件:Contact,CustomizeProduct,Donate,FindLocation,Subscribe,Schedule,StartTrial和SubmitApplication.

简化自定义列,使用全渠道“每次费用”指标替换特定渠道的“每次费用”指标。

5、IG collection广告100%开放

10月23号全球推出

3、新推出视频视创作工具和视频剪裁工具

9月5日,向全球100%的广告客户推出。

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4、全球开放使用分组测试的新方法

8月6日,Facebook面向全球所有广告主推出了三个新的拆分测试增强功能。

从已投放的广告活动中创建测试,使用多个变数运行测试,支持品牌知名度广告目标。

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(1)使用广告管理平台的复制功能,即可从已有广告活动轻松创建新的分组测试。

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  • 在广告管理中选择一个广告集,然后点击“复制”。

  • 在显示的框中,选择切换“创建测试以将新广告集与原始广告集进行比较,然后点击“复制”

  • 选择新广告集和/或广告,为新广告集定义变量;在测试广告时,请选择新广告。

(2)多个变数:版位,优化方式,受众群体和广告素材。

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可以帮助广告客户了解哪种设置组合效果更好

(3)支持品牌知名度目标

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除店铺访问量以外其他目标都可以使用

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