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效果类Facebook广告创意技巧

飞书互动 2018-10-16 Facebook广告Facebook广告创意

在不久以前,目标不同的广告主还在通过不同的渠道开展营销。例如,品牌营销广告主主要选择投放电视广告,而效果类广告主则更青睐搜索引擎。但是,在当前这个移动优先的时代,这些传统营销模式之间的界线正变得模糊。品牌类广告和效果类广告在移动版动态版块同台竞争,争夺消费者的注意力。

据我们了解,效果类品牌推广的热度持续上扬。而无论是面向营销漏斗顶层还是底层的受众推广业务,创意同样重要。那么对于传统的效果类营销广告主来说,哪些创意策略会影响主要业务目标(即提升操作)的实现呢?

对于想要通过效果类营销改善互动及激发受众采取操作的广告主来说,重视创意设计及采用移动端优先设计的广告格式将发挥积极的影响。此外,视频在效果类营销中的地位也变得越来越重要:去年,在Facebook旗下各平台使用视频素材投放效果类广告的广告主数量已增至 3.8 倍

为了探明哪些创意元素有助提升移动端操作量,Facebook 组织了多次调研。调研结果表明,采用移动端优先设计的创意及综合运用各类素材对于提升效果类广告成效的意义重大。

 

综合运用各类创意格式

  • 相比单纯使用视频或静图,在广告中同时使用两者往往能让效果类营销达到更好的效果并带来更多转化。要想吸引受众互动并最终采取操作,搭配组合各类素材是关键。
  • 在开展一项提升转化的调研时,我们给静图添加简单的动态效果,制作了视频广告 (Video Ads),结果发现静图加视频的广告模式获得的转化提升比单纯的静图广告 (Static Image Ads) 高出 17%。

 

确保静图视觉焦点突出,能传递明确的信息

  • 要想激发受众采取操作,传统的静图需做到以下两点:传递清晰的品牌信息,以及将视觉焦点放在要宣传的商品或服务上。

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  • 聚焦商品的广告能更高效地提升业务成效,它的观看量比反例高出 71%。

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根据移动观看习惯优化视频广告

Facebook调研表明,某些创意元素能在效果类视频广告中发挥更强劲的作用并推动广告取得更好的转化提升效果。

确保品牌联想清晰:

  • 展示品牌徽标、公众熟悉的代言人、容易联想起品牌的色彩、商品本身或与之相关的视觉元素
  • 在字幕/叠加文字中突出显示广告主名称
  • 使用大部分视频内容展示要宣传的商品或服务

用精彩创意赢得受众眼球:

  • 选择引人注目的视频缩略图
  • 片头采用生动鲜明的背景展示商品,并充分利用对比色
  • 将关键创意要素置于中心显眼位置
  • 尝试在场景间快速移动和过渡

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