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Facebook进一步提升三类广告版位的透明度

飞书互动 2018-11-01 FacebookFacebook广告

在过去的几年中,Facebook 推出并拓展了新的广告版位,包括即阅文和视频插播位(包括 Watch 广告)。这些版位与特定内容关联,因此Facebook开发了多项控制功能,让广告主可以更好地控制广告的展示位置。

控制功能包括将特定发行商和应用从广告投放范围中移除的黑名单,以及在 Facebook 视频插播位、即阅文以及 Audience Network版位从广告中排除品牌敏感内容类别的功能。此外,Facebook的创收资格标准为所发布内容可以投放广告的发行商和内容创建者提供了明确的标准。

 

现在,Facebook正在推广已在 Facebook 视频插播位、即阅文以及 Audience Network 版位中可用的更多功能,让广告主可以拥有更强的控制权。

 

发行商名单

去年秋季起,Facebook开始分享利用自己的网站和应用通过 Audience Network 创收的发行商完整名单,供广告主查看并确定是否需要阻止自己的广告投放至某些网站和应用。现在,Facebook在发行商层级加大广告透明度,将即阅文和 Facebook 视频插播位纳入其中,让广告主在投放广告系列之前,可以先查看列表,了解广告可能投放到哪些地方。

 

一旦有新的发行商加入,广告主即可查看并根据需要更新黑名单。如需详细了解发行商名单,请前往Facebook的帮助中心。

 

发行商投放报告

现在,广告主通过下载 Facebook 视频插播位、即阅文和 Audience Network 发行商投放报告,即可查看自己投放了广告的发行商网站和应用完整列表。此报告让广告主能查看其广告在Facebook的情境类广告版位中的展示位置,判断发行商是否符合在品牌安全方面的预期,然后更新黑名单,防止自己的广告投放到某些发行商或内容类别。

 

Facebook深知品牌安全对Facebook旗下各平台上的广告主有多重要,并将开发更多的功能,让广告主能选择并掌控自己的营销活动。

 
 
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