首页 > 营销学院 > 行业资讯 > 当热爱遇见时尚:在Instagram主宰时尚舞台

当热爱遇见时尚:在Instagram主宰时尚舞台

飞书互动 2018-11-09 Instagram

从盛行于秀场的时尚风潮,到动态消息和快拍的流行趋势,时尚与Instagram之间建立了空前的直接、全面而且国际化的联系。超过 2 亿的 Instagram 用户与世界各地的时尚拍客建立了联系,宣告 Instagram 已超越其他渠道,成为全球用户一瞥时尚行业的最佳途径。

1.43 亿用户使用 Instagram 发现、分享和讨论 2018春夏时装周的最新春季时尚趋势,为了解读 Instagram 受如此多拍客推崇的原因,我们与内部洞察资讯小组 Facebook IQ 及时尚合作总监 Eva Chen开展了合作,探索可供广告主在世界各地的时装周期间与客户建立联系的方式及其他话题。

Instagram

激发全球用户采取行动

无论是在欧洲或是美国,时尚爱好者在 Instagram 与他们喜爱的商家、设计师和商品互动的时间大大超出以往,他们在此寻找从其他地方无法获得的灵感。因此,在受访的所有英国、意大利、法国、西班牙和德国用户中,45% 的 Instagram 拍客关注了时尚品牌或名人,以获取各种装扮灵感供借鉴或作为购物参考。在美国,人们通过 #fashion 和 #ootd 等热门话题标签,每天在 Instagram 发现新商品,了解最新趋势,并使用分享自己的个人风格。

但他们的互动不仅限于了解新资讯和发现新装扮。Instagram 时尚达人还受益于这一平台为他们所创造的联系和社群。近半数的 Instagram 用户为了与商家建立更紧密的联系而关注它们,这让许多用户感到自己归属于一个专属的群体。

 

量身定制视频体验

作为美国时尚和国际时尚 T 台的代名词,服装品牌 Tommy Hilfiger希望找到一种方式覆盖拉丁美洲的年轻客户,为其全新的定制男装系列建立知名度。为了传递品牌信息,该品牌在 Instagram 推出了一个视频广告营销活动。

通过实施全球营销策略(包括投放由拉菲尔·纳达尔主演的视频广告),并融入拉丁美洲网络名人独创的具有地方特色的内容,Tommy Hilfiger 得以发力于这个庞大的细分市场,并覆盖该整个区域内各国家和地区的目标受众。相较于之前的营销活动,这些视频广告吸引了 3 倍视频观看量,并使推广的商品系列销量提升了28%。

Instagram

Instagram

风尚与成功

为了建立其 2017 春夏男士系列的知名度和关注度,法国时装品牌 Louis Vuitton利用 Instagram 快拍的沉浸式纵向视频格式,为其全新商品系列创造了独家的视频内容。

Instagram

不仅大型时装品牌在 Instagram 取得了成功,各种规模的商家也通过不同的方式与我们独一无二的社群建立联系,并借助动态、快拍和直播来激发用户采取行动。

 

移动端时尚活力

伸展,弯曲,滑步...为了建立其现代运动服装的知名度并提升网站销量,运动休闲品牌 InflowStyle于2月推出了一个长期的营销活动,专为Instagram用户量身打造。在Facebook营销专家的帮助下,该品牌成功创建并实施了一项更具动态的策略,最终得以覆盖更多可能对其商品感兴趣的用户。

InflowStyle 通过在网站上使用 Facebook像素、自定义受众和直接关联商品系列链接的链接式广告,成功地吸引了优质受众,并利用个性化的 Instagram 营销活动促成在线购买。得益于此,营销成效远远超过了该品牌的最初预期,其广告花费回报达6倍,销量提升了5倍。

Instagram

Instagram

分享: