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Facebook洞察:把握一年一度的营销良机

飞书互动 2018-11-22 FacebookFacebook广告洞察

在全球各地,人们都会分享和纪念一些一年一度的特别日子,例如节日、特殊活动、全球盛会,甚至季节更替等。许多品牌营销者都会瞄准这些商机,策划和推出大型营销活动和优惠攻势。由于这些营销活动是在每年的销售旺季投放的,懂得利用洞察资讯的品牌能找到更有效的方式来突显自身价值和抓住消费者注意力。

营销者可以利用这些营销良机,结合人们熟悉的传统和参考以往的经验,打造丰富多彩的营销活动、赞助活动和社交媒体营销攻势。在这些每年一度的重要时刻,参考洞察资讯来策划营销活动的品牌更有机会让创意内容脱颖而出,并确保在合适的时机,找准优质平台触达目标受众。

 

非凡的一年

全年中,人们都会使用 Facebook 旗下应用来分享和庆祝重要时刻。品牌也可以加入其中。以下是一年中每个月份的一些重要时刻和营销良机,可以为您的下一次“重要时刻营销”提供灵感和指导。

 

 

雪佛兰在洞察资讯的启发下开展的营销活动

图片显示了新年前夕全球每分钟的Facebook直播数量。每个小亮点代表100个直播视频,每个大亮点代表1,000个直播视频。根据发布视频的用户比例,各个国家和地区显示为不同的颜色。

 

每年的新年前夜都会举办一场庆祝活动:2018 年新年前夜,全球超过 1,000 万人使用 Facebook 直播与亲友分享美好时刻。第二天,许多人都怀着改变和改善自我的决心开启新的一年。

 

雪佛兰 (Chevrolet) 品牌充分抓住了这次年度商机。2017 年,雪佛兰营销团队希望借助营销活动鼓励人们让每英里出行都变得有意义,以此提升品牌的认知度。为了帮助构思创意,他们首先想要更好地了解人们如何谈论自己的新年感受和新年计划,而他们的广告也计划在新年期间投放。

 

他们深入分析了这个一年一度的营销良机,并总结了以下信息:

  • 制定新年计划是一种普遍现象
  • 坚持向目标进发是最普遍的新年计划。
  • 很多人的新年计划只能坚持 3 天。
  • 关于新年目标的对话会延续到 2 月。

 

受坚持实现新年计划这一信念的启发,雪佛兰推出了“梦·创未来”营销活动,广告主角是五位胸怀远大个人目标的真实用户(不是演员)。广告展现了他们在追求梦想的道路上经历的坎坷和取得的进步,直至最终获得成功。

 

除了视频之外,雪佛兰还创建了全球范围适用的 Messenger 智能助手,帮助人们延长坚持新年计划的时间 — 超过 3 天的平均水平!智能助手会为人们提供动力和激励,包括专家建议和用户实现小目标后的庆祝信息。

 

此次营销取得了显著成功:

  • 全球覆盖 2 亿受众
  • 视频观看量达 4.6 亿次
  • Chervolet Co-Driver Messenger 智能助手活跃用户达 207,000 人

从时装周到“双十一”,全球各地都有年度营销良机。通过富有创意的叙事手法,营销者可以充分抓住这些机会,与人们分享体验和深度互动。

 

营销攻略

1、参考洞察资讯,了解有用信息。

我们易于使用的洞察一点通工具能为营销者提供关于年度营销良机的实用信息。您可以参考这些洞察资讯制定创意和媒体策略。

 

2、寻找创意合作伙伴。

携手合作伙伴创建品牌内容,提升创意水准,并借助重要年度时刻以及合作伙伴既有的稳定受众群,触达并打动这批受众。

 

3、提升影响力。

牢牢抓住年度营销旺季前后的战略时机。规划最有效的宣传频次,充分考虑营销市场、宣传内容和媒体渠道。

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