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深诺智库丨《2018全球游戏行业白皮书》NO.6:广告与渠道

飞书互动 2018-11-23 深诺智库全球游戏行业白皮书

Google是全球数字广告收入最多的公司,同时也是搜索广告收入最高的公司;Facebook依然是最受广告主欢迎的社交媒体平台及最常使用的付费广告平台;B2C广告主更倾向于使用Facebook和Instagram,而B2B广告主则更多的使用LinkedIn和Twitter;视频广告依然是App安装广告中预算最多的类型,同时可交互广告作为新推出的广告类型,效果好于原生广告,预计未来将更为普及。

 

Google是全球数字广告收入最多的公司

2018年全球数字广告收入预计达到2732亿美元,同比增长17.7%,增速依然较快。

Google是数字广告收入最多的公司,2018年收入预计占全球数字广告收入的27.6%,增速为14.7%;新兴渠道Snapchat增速迅猛,2018年增速预计达到92.4%。

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Google和Facebook位居移动广告收入前两位

新兴渠道如Snapchat势头迅猛

2018年全球移动广告收入预计将超过1838亿美元,同比增长28.4%,增速较快。

Google依然位居首位,占比预计约为1/3,增速为23.2%;其次是Facebook,占比约为1/5,增速为28.1%;值得注意的是Amazon和Snapchat发展势头迅猛,增速分别达到122.1%和92.4%。

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Facebook是全球展示广告收入最多的公司

2018年,全球展示广告收入预计将突破1302亿美元,同比增长20.5%,增速较快。

Facebook成为展示广告收入最多的公司,占比37.5%,增速约为22.3%。

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Google依然是搜索广告市场的最大玩家

2018年全球搜索广告收入预计超过1196亿美元,同比增长16.7%,增速较快。

Google依然是搜索广告市场的最大玩家,2018年收入预计占比为58.9%,增速为15.6%,远超其他渠道。

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Facebook依然是最受欢迎的广告平台

Facebook仍为最受广告主欢迎的社交媒体平台;Instagram比去年上升12%,并超过Twitter成为第二名;视频类YouTube有小幅上升,而图片类Pinterest则有小幅下滑。

从广告主使用的付费广告来看,Facebook依然具有压倒性的优势,其次则是受广告主青睐的新贵Instagram。

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B2C与B2B广告主选择社交媒体各有偏好

B2C广告主更倾向于使用Facebook和Instagram;而B2B广告主则更多的使用LinkedIn和Twitter。

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社交媒体营销可以带来曝光及流量

市场营销人员认为社交媒体营销带来的最主要好处是增加曝光和流量,分别占比87%和78%,这两大好处已经连续四年被认为最重要。

除去增加曝光、流量及销量占比稳定外,其余好处认可度对比去年均有小幅下降。

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视觉影像及视频内容是颇受欢迎的社交媒体广告形式

视觉影像与视频内容是最常使用的广告形式,与2017年相比,视频内容与视频直播占比均有上升。

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玩家手游发现途径分布

女性玩家更倾向于从朋友家人处发现手游;而男性玩家从家人朋友、评论及在线视频频道发现手游的占比相近。

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视频广告依然是预算分布最多的App安装广告

视频广告依然是App安装广告中预算最多的类型;另外可交互广告作为新推出的广告类型,效果好于原生广告,使用度甚至高于信息流视频广告,被越来越多的广告主认可且潜力巨大,预计未来将更为普及。

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App安装广告平均使用六种语言

App安装广告平均使用6种语言,使用1种和10-19种语言的较多。

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Note: 视频广告包括全屏、信息流及社交媒体视频广告;展示广告包括社交媒体、富媒体、插屏以及横幅展示广告。

 

出海营销媒体流量分布

国内出海广告流量选择较为多元,多维度布局;从海外市场角度来看,App资源相对国内市场更为集中,大媒体流量投放的优势更为明显;另外,由于海外市场包括多类型国家地区,目前缺少成熟的第三方监测机构,反作弊不完善,导致长尾流量的投放效果无法保证;因此,广告主及营销服务商更愿意选择大媒体流量进行广告投放。

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  • Facebook & Google:海外媒体资源集中度较高,从全球范围来看,Facebook和Google依然是双寡头地位。

  • 大媒体流量:除Google,Facebook以外的头部App媒体资源,如:YouTube,Vk等。

  • AdNetwork & SSP:集合众多小App流量资源,进行广告主需求流量补充。

  • 长尾流量:大多来自AdExchange,少部分包含厂商流量。

 

总结

  • Google是全球数字广告收入最多的公司,同时也是搜索广告收入最高的公司。

  • 移动广告收入中,Google及Facebook占据前两席,增速均超过28%;同时Facebook也是展示广告收入最高的公司;而新兴渠道Snapchat则势头迅猛,增速接近一倍。

  • Facebook依然是最受广告主欢迎的社交媒体平台及最常使用的付费广告平台;社交媒体营销不仅可以带来曝光和流量,同时对开发潜在客户和提供市场洞察都很有帮助;视觉影像及视频内容是颇受欢迎的社交媒体广告形式。

  • B2C广告主更倾向于使用Facebook和Instagram;而B2B广告主则更多的使用LinkedIn和Twitter。

  • 视频广告依然是App安装广告中预算最多的类型,同时可交互广告作为新推出的广告类型,效果好于原生广告,预计未来将更为普及。

  • 国内出海广告流量选择较为多元,多维度布局;但目前由于海外市场App资源相对集中,以及缺少成熟的第三方监测机构导致长尾流量的投放效果无法保证,广告主更愿意选择优势更为明显的大媒体进行广告投放。

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