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博译全球丨可折叠屏幕来了,别让营销脑洞跟不上黑科技的脚步

飞书互动 2018-12-21 营销

Android现在支持可折叠屏幕,并且三星即将推出可折叠屏幕Galaxy。这对营销意味着什么?

可折叠屏幕

最近,谷歌宣布其Android操作系统将支持智能手机上的可折叠屏幕。同时,三星也承诺不久将推出Galaxy可折叠智能手机。

这种技术会给营销带来怎样的机会和挑战?

 

毋庸置疑的重要

可折叠可能有各种各样的形状、规格,从两面朝内或两面朝外的单屏幕手机,到适合放入口袋并能像地图一样展开成大显示器的小屏幕手机,几乎任何类型的可塑性屏幕都是可能实现的。

可折叠屏幕

虽然一些观察人士推测,真正薄而灵活的屏幕,制作到像纸张一样可弯曲,可能需要数年时间,但事实上,营销人员还不知道该技术的发展速度有多快。

无论如何,专家们都说各种各样的可折叠屏幕对营销来说非常重要。

 

“完全重新塑造”

移动设备买家“渴望看到截然不同的东西”,客户体验平台Sitecore首席技术官Ryan Donovan表示,可折叠屏幕“打开了一扇重新塑造信息传递和消费的大门”,比智能手表“更彻底”。

当然,这意味着营销人员和视觉设计师有很多新的选择。

可折叠屏幕

例如,营销人员需要决定每次屏幕折叠打开或关闭时是否需要不同的内容呈现或不同的响应。当屏幕展开时,应该是一个图像变大,还是变成两个图像?设备可能会知道“展开”的动作,那么是否应该触发内容或交互方面的差异呢?

另外,展开的手机相当于变成了平板电脑。那么从一种设备类型转换到另一种设备类型该如何改变内容和交互呢?

 

 完成复杂操作

营销人员处理多设备环境的一种方法是创建独立于表示层和屏幕大小的内容,因此可以在不同的移动设备——比如平板电脑或冰箱屏幕——呈现相同的内容。

但是可折叠屏幕也提供了几个独特的属性,包括折叠和展开动作,以及将一个设备变大或变小的能力。

Sozoe Creative的网络开发人员Derek Davis表示,使用可折叠手机屏的客户将“能更轻松地完成复杂的操作,例如购买或填写反馈表。”这意味着与台式机相比,小屏幕手机较低的销售转化率可能会成为过去。

 

意图指示

电子商务平台Elastic Path的首席技术官Sal Visca指出,“展开屏幕极其强烈地暗示用户对内容的兴趣和参与度,”这意味着展开或折叠可能成为用于交互和分析的重要事件。展开肯定意味着用户想要阅读更多内容或更大格式,但Visca指出,这也意味着用户已准备好填写表格,进行购买或以其他方式与内容互动。

他还预测内容流程图需要重新定义,因此当屏幕展开或其形状发生变化时,它们可以适应额外或更高分辨率的内容。展开屏幕可能代表现实世界类似的真实动作,比如打开钱包。 

 

凸形or凹形

可更换的屏幕也可能为营销人员提供全新的外形。

数字化转型机构SPR战略与设计组总监Litha Ramirez表示,“可弯曲性引入了新的形状”,它可以拥有一定的深度,例如凸形或凹形,甚至是圆柱形。可折叠屏幕“正在通往可弯曲屏幕的路上”,她说,这种演变甚至可能导致屏幕成型为特定形状,例如角色的脸部。

屏幕上的弯曲动作也可以“翻转虚拟书本中的页面,”她设想,或者结合触觉反馈,让用户“感觉”页面转动或其他屏幕上的活动。圆柱形屏幕可能让营销人员将显示器变成可乐罐形状。

Ramirez说,潜在的影响是“巨大的”,因为可弯曲/可折叠的屏幕可以将表面变成任何可变形状。

可折叠屏幕

即使上述预测的一部分只有成为现实,可延展的屏幕也可以将整个移动类别转变成不同的东西。

目前,从移动营销到口袋设备必须考虑其可移植性、无线性和小屏幕尺寸。
如果删除后一个因素,则类别会改变。除了可能带来更多销售量之外,这些设备可以更频繁地用于诸如文字处理或销售演示之类的任务。 

Ramirez指出,可塑性屏幕与单人电动滑板车一样精巧,但其最大的问题在于,它不是某个明显问题的解决方案,并且对于大多数人来说并没带来足够的好处。

虽然可弯曲/可折叠的屏幕为营销人员提供了极好的机会,但悬而未决的问题是:对于大多数人来说是否值得为之去学习和花钱? 

 

内容来源:marketingland

原文标题:Foldable screens: No big deal for marketers or potential game changer?

原文作者:Barry Levine

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