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Facebook游戏白皮书详解:穿越玩家流失重灾区!拿什么克服安装和开始游戏阶段的留存阻力?

飞书互动 2018-12-24 Facebook游戏白皮书

培养高价值玩家,需要步步为营,打造畅通无阻的游戏体验。上期飞书互动为大家分享了Facebook大中华区游戏高级策略经理Kong Chek Yong详解《Facebook游戏零阻力未来——游戏行业白皮书》的第一期,让大家了解玩家在发现和下载游戏时遇到的阻力和解决方案。

今天小飞为你带来第二期精彩内容,深入解析安装和游戏阶段,这可是玩家最容易流失的环节,绝对不容错过。

 

安装游戏阶段

《Facebook游戏零阻力未来——游戏行业白皮书》

不管在成熟市场还是新兴市场,游戏下载耗时太长,都是让玩家打退堂鼓的最主要阻力。

除此之外,游戏设计是否以移动设备为先,也会影响玩家安装游戏的决定。

如何消除安装游戏时的阻力?

►针对的阻力:游戏下载时间太长

解决方案一:使用分包技术,缩短下载时间

尽量缩减游戏的初始下载体积,可以通过安装后更新来下载剩余内容,这样能够大幅提高玩家安装游戏的意愿。

解决方案二:使用WIFI定位

Facebook也提供了有效的解决方案,就是使用WIFI定位——在投放广告时定位那些已经连接至WIFI的用户,玩家无需担心流量费用,自然愿意下载游戏。

 

实际案例分享

《Facebook游戏零阻力未来——游戏行业白皮书》

►针对的阻力:登录时要求获得玩家的好友列表权限

解决方案:根据用户习惯调整权限要求

可以启动社交功能,但不要强制玩家使用,应该让玩家自主选择是否要加入好友名单,比如向他们显示正在玩该游戏的其他好友,以及游戏的评价,从而激发玩家的兴趣。

►针对的阻力:游戏看起来不适合在移动端玩

解决方案:根据用户习惯优化游戏界面

根据移动设备的独特功能来设计游戏,使玩家能够轻松通过移动设备进行游戏。

比如使用移动设备的摄像头、位置检测功能,或是通过轻触、晃动或拖放等简单动作来实现操作,并打造更加新颖有趣的游戏体验。

 

开始游戏阶段

《Facebook游戏零阻力未来——游戏行业白皮书》

这一阶段的流程主要包括登录游戏及完成教程。

《Facebook游戏零阻力未来——游戏行业白皮书》

如果玩家觉得游戏内容不够吸引力,自然会放弃游戏。

《Facebook游戏零阻力未来——游戏行业白皮书》

美国、巴西和日本这三个国家都有大量玩家表示游戏内容不够吸引,是导致他们放弃继续游戏的最大因素。另外游戏内容和应用商店所展示的不同,也会让玩家却步。

如何消除开始游戏时的阻力?

►针对的阻力:游戏内容不够吸引

解决方案一:展示相关度更高的广告

根据不同的目标受众量身定做广告,提升创意素材的质量,并向不同的玩家群体展示与他们更为相关的广告。

解决方案二:Facebook的类似受众定位

选取现有的优质玩家为种子,把游戏广告投放给类似的用户,从而找到对你的游戏更感兴趣的高价值玩家。

►针对的阻力:游戏内容和应用商店展示的完全不同

解决方案:优化应用商店页面

在应用商店页面应准确说明游戏内容,并提供图片示例,改善用户体验,确保游戏符合玩家期望。

 

持续进行游戏阶段

在登录游戏和完成教程之后,玩家开始真正进入游戏环节,这个阶段的弃玩率也非常高,需要小心经营。

《Facebook游戏零阻力未来——游戏行业白皮书》

三个国家都有高达75%的玩家表示会因为闪退过多而放弃游戏;除此之外,需要进行过多的应用内购才能进入下一阶段,也会打消大部分玩家继续游戏的念头。

如何解决进行游戏时的阻力?

►针对的阻力:闪退过多

解决方案:提供流畅的游戏体验

千里之堤,溃于蚁穴。不要轻视应用内小故障频发的问题,应尽量解决这类技术问题,为玩家打造流畅的游戏体验。

针对的阻力:需要进行过多的应用内购

解决方案:根据用户习惯调整策略

开发者需要留意玩家偏好的应用内购买类型和可接受的价位,并相应地调整创收策略,不要因为一时之利而放弃了长远的玩家价值。

 

下一篇,将会深入讲解大家最为关心的阶段——游戏内购买和付费,以及玩家留存时的主要阻力和应对方案,能否成功创收,就看这一关了。

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