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24区丨2019内容营销七大关键趋势,你猜中了几个?

飞书互动 2019-01-25 内容营销

是时候认真对待2019年的内容营销工作了。内容是数字化和社交化的核心,也是是连接品牌与客户的核心。如果你能以真实、人性化的方式与受众建立联系,利用内容来加深关系,而不仅仅是推销,那么你将获得指数级增长的结果。

以下是2019年你不能忽视的七个关键的内容营销趋势。

 

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1.内容营销计划-你需要一个底线

在2019年,你必须制定内容营销计划,帮助你将内容与业务目标保持一致。

你需要找到可以构思、创建和发布内容的最佳平衡点,它不仅可以通过有意义的方式为受众提供不可估量的价值,也可以帮助你实现目标。这不会像过去几年那样容易。

聪明的营销人员已经在制定他们的计划,并且可能已在内容日历中填充内容,以取悦和吸引他们的受众。

偷懒的营销人员在Facebook,LinkedIn,Instagram和Twitter的虚拟墙上随便抛出社交内容,他们完蛋了,因为他们不会在2019年获胜。

 

2.原创和相关内容-减少诱导链接

你是否知道78%的消费者表示与个人相关内容会增加他们的购买意愿。

你的内容必须是原创且与产品相关。这很简单,创建自己的内容,运用自己的想法。如果你缺乏创意,请聘请顾问、作家或代理商来帮助你。

不能再懒的营销人员抄袭最热门的病毒式标题和话题,自欺欺人地认为是“自己写的”或稍作修改——实际上,他们几乎是逐字逐句复制、粘贴。

消费者和决策者越来越聪明地避免使用诱导链接,他们正在寻找能够帮助他们快速轻松地解决问题的真实内容。他们希望赢得信任。

人类最大的资产就是时间。尊重读者、观众和听众的时间和与他们的思维共享。如果他们喜欢你的内容,你的内容会有效地触达更多人,因为他们会与朋友和同事分享,借此也可以扩大品牌影响力。

 

3.微型网红

网红营销并不新鲜,但营销人员和商业领袖却对它有不小的误解。

你不需要聘请卡戴珊,而是考虑你所在行业在当地或国内的意见领袖;或者看看你的公司,像你的员工以及现有客户可能是你最好的品牌拥护者和传播者。

网红营销不是要找一个有名的网红,让他们在自己的平台和社交渠道上发布关于你的信息。相反,想想如何与他们合作,考虑共同创建内容,并要求他们也在你的平台上发布内容,然后你可以利用这些内容,并将其作为可用几年而不是几分钟的内容进行推广。

当利用网红营销的力量时,不要成为懒惰的网红代理公司的牺牲品,他们只会让网红发送复制/粘贴的垃圾邮件,这只会伤害你的品牌而不是帮助它。

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无论是网红,还是帮助公司建立项目,关系都是成功的关键。不要只考虑短期的“我怎样才能使这条推文或视频获得病毒传播?”而是考虑“我怎样才能建立一种关系,既能和公司双赢,同时又能为受众提供价值?”

微型网红营销可以为各种规模的企业改变游戏规则,它通常是提高品牌意识,和与目标受众建立真正联系的最快方式。

选择正确的网红是成功的关键,也是一个需要经过深思熟虑的计划,以维持关系,设定目标和衡量结果。这并不是给一个网红投些钱并期待一夜成功那么容易。

 

4.语音控制和搜索

营销人员现在需要考虑,“我的客户将如何在他们智能手机或Amazon's Echo中用他们的声音问问题?而不是单单计划和优化客户输入设备的关键字,思考‘我的目标客户将如何在Google或Facebook上输入搜索结果?’”

搜索正在发生巨大变化,营销人员根本无法忽视语音搜索的力量。如果你希望将来在搜索中显示你的内容,那么至少你的部分内容需要快速被回答。营销人员必须考虑人们如何向智能语音设备提问,而不仅仅是他们可能通过键盘输入的内容。

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此外,移动响应和移动优化网站仍然非常重要,因为大多数这些语音激活搜索都是在移动设备上完成的。Google的搜索结果中会优先显示移动优化网站。

随着人们对语音控制设备投入的提升,这些趋势将会更明显。这绝对是一个精明的内容营销人员应密切关注的领域。

 

5.测试视频、音频和短篇故事等新格式

如果你还没有开始在营销中使用视频,还没有开始播客,还没有尝试使用机器人提供更好的客户服务?也许2019年你该做这些事情了。

2019年成功的秘诀就是有勇气尝试新事物却不会立即上瘾。尝试新的格式和媒体,但如果它们不起作用,也愿意快速抛弃它们。

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如果你主要是做长篇内容的,那么试试看短的、小格式的内容是否有帮助(如Instagram和Facebook上的故事);如果你主要关注短格式视频和内容,那么试试长格式的内容,这些内容可以在搜索中有好的排名,增加流量并提供SEO优势。

正如趋势2所提及的,原创和相关内容是成功的关键。不要仅仅为了做视频而“做视频”,不要因为每个人都告诉你要做播客而做播客。

相反,请花时间制定一个可靠的内容策略来吸引理想客户,为当前的受众服务,并朝着更广泛的目标努力。如果视频对你有所帮助,那就去做视频吧。

在过去你没有深入体验过的格式中寻找乐趣,不要被困在闪亮的物体上,认为“它必须是真实的”或“它必须是奇特的。”唯一真正重要的是它必须为你的受众提供价值。

 

6.学会说品牌故事

学习如何利用品牌故事并非是所有营销人员都掌握的一项技能。许多人认为这仅仅意味着用更多机会来谈论自己,或者让其他人多谈论他们。这是错的。

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品牌故事更深入地讲述了你是谁,为什么你要做你正在做的事情。品牌故事更多是关于你创造的过程,以及你如何吸引客户,而不是吹嘘自己。这有很大的区别。

你的品牌和成功背后的故事是什么?你走过哪些艰难道路才能达到现在的位置?那些坎坷的道路如何为你的客户创造奇妙的体验,为什么?

要有人记住你和你的品牌需要大约7个品牌接触点。最大化每个接触点以创造重要的体验,并且以你的公司真正想要达到的塑造业务的意图为基础。

 

7.用数据驱动决策

你的内容营销策略、计划必须优先考虑并基于数据驱动来做决定。这是你可以远离追逐社交化和数字化闪亮对象综合症的唯一方法。

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你不需要成为每个社交网络发布的第一营销人员。你也不需要在每个社交网络上都做到最好。

相反,你应该专注于为客户提供最好的服务,但如果你不仔细研究数据,你并不知道自己是否服务得很好,或者哪些内容可以帮助你做到这一点。

当你制定一个基于数据和客户需求的计划时,也为你腾出了灵活的时间。灵活的时间会使你能够更简单地测试新事物,而无需深入了解你在Facebook上看到的每一项新技术。

相信我,随着新一年的临近,会有很多这样的帖子吹捧新的社交媒体和闪亮的技术产品。成功不是靠成为最快的追逐者来实现的,而是选择最合适的、能够帮助你赢得胜利的内容。

如果你想在2019年获得一个成功的内容策略,你必须花时间计划它,并且愿意努力使其成为现实。

 

原文标题:socialmediatoday

原文作者:Pam Moore

原文链接:https://www.socialmediatoday.com/news/7-top-content-marketing-trends-you-cant-ignore-in-2019/544579/

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