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游说丨不懂这些千万别在Facebook上给游戏打广告

飞书互动 2019-02-22 Facebook政策游戏

Facebook在全球拥有逾22亿用户,其中月活跃游戏用户逾8亿,不仅是全球最大的互联社区,更是全球玩家联系最为紧密的游戏社区。而为了使用户获得最佳体验,Facebook平台对游戏行业的广告投放也制定了严格的政策,游戏广告使用的图片和文字都必须与Facebook所倡导的价值理念和用户体验相符合。

对广告主来说,按照规定做好基本操作可以给用户留下良好印象,好的创意还能够提高广告主在Facebook的广告相关度分数,获得更高的中标几率和更低的竞价价格。

相反,违反政策可能会导致单价提高,增加广告成本;素材被拒甚至账户被封,导致广告投放受到影响;品牌形象和商誉严重受损等严重后果。赶快跟小飞学习Facebook平台游戏行业广告政策指南。

 

广告文本注意事项

1、清楚明确地陈述您所提供的产品/服务

广告必须清楚明确地陈述其所宣传的公司、产品、服务或品牌。

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广告文本应清楚明确地陈述其提供的服务性质,例如是可以直接获取某些内容、下载一个游戏或是一项订阅服务。

除此之外,广告主需要在广告文本所链接的初始落地页上,提供充分的产品信息,包括描述产品及说明产品特征,并如实呈现产品的真实性能,帮助用户打造合理的期望。

 

2、不得使用无礼用语

广告不得包含不雅用语或不规范的语法和标点符号,必须规范使用符号、数字和字母。

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3、不可使用带有误导性或欺骗性的内容及宣称

广告不得包含虚假、带有欺骗性或误导性的内容及宣称。

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广告文案不得误导用户,声称只需前往链接即可浏览全文,但实际上需要订阅方可浏览。

广告不得在文本内展示虚假的、与用户实际点击的链接有所不同的URL。

以下是带有欺骗性的宣称示例

  • 广告文本中提及“注册加入游戏联盟”,但跳转的落地页中却含有在文本中并未清楚指明的订阅流程。

  • 广告文本中提及“游戏提示”,但跳转的落地页中却含有并不相关的板球测试题。

  • 只有在事先获得书面许可的情况下,方能在广告中推广或推动网上真钱赌博。获得许可的博彩、技巧类游戏或彩票广告定位的用户必须为年满18岁的人士,并身处允许从事上述活动的司法管辖区内。

 

创意素材注意事项

1、不可使用含有成人内容的图片或视频

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广告不应使用含有以下元素的图片:

  • 暗示性行为

  • 暗示裸体

  • 展示过多肌肤或乳沟

  • 含有性暗示意味的姿势

  • 聚焦于个人身体部位,例如腹肌、臀部或胸部,即使其本质并非明显的色情内容

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2、不可使用令人恐惧或受到惊吓的创意素材

这类含有敏感内容的广告,通常会引起观众的负面反应。

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禁止使用的图像包括但不限于:

  • 以枪口对准用户

  • 过多的血液/血块

  • 在漫画中出现过度暴力的画面

  • 车祸

 

3、不可在图片中使用带有误导性的按钮

广告图片不得误导观众认为广告带有额外功能。

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我们建议您在广告中移除以下元素:

  • “开始”按钮(例如箭头向右的三角形)或把广告制作成类似于视频屏幕或任何其他按钮(如暂停、停止、快进或倒带)

  • 假冒的通知图标(例如Facebook通知图标,或是显示某人“在线”的绿点)

  • 复选框、单选按钮或暗示有多个选项/操作的按钮(比如:“是”/“不是”,“提交”/“取消”)

  • 鼠标光标

 

4、广告在提及Facebook或Instagram时不得违反二者的品牌准则

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不允许暗示与Facebook或Instagram品牌存在合作、赞助或认证关系的内容,包括但不限于以下方面:

  • 在广告中使用带有Facebook或Instagram特征的元素(如:点赞),或使用Facebook的图标、图片、截图、商标或版权(如:Facebook、脸书、FBook、FB、“戳一下”(Poke)、时间线等)

  • 在提及Facebook时使用全英文小写字母“facebook”

  • 使用的Facebook或Instagram徽标为旧徽标

  • 将Facebook或Instagram品牌的任何元素与另一公司名称、标记或其他通用名称相结合,以及在设计广告时将Facebook或Instagram变为其中最为突出或抢眼的特征,其中包括把“insta”或“gram”等字眼和品牌进行结合

 

5、不可在图片上添加过多的文本

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广告的图片文本包括覆盖于照片或插图上方的文本、文本徽标,或出现在广告图片中的水印;还包括视频缩略图中的文本,以及用作推广主页封面照片或主页照片中的文本。

为了避免文本量过多,请考虑将大部分文本放入广告文本区域,而非放在广告图片中。如果必须使用文本,请使用较小的字体,并减少文字量,以降低图片中的文本占比。

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如果图片属于以下情况,可能会成为符合条件的特例:

  • 游戏画面截屏

  • “条款和条件”等法律文本也会被视为例外(当此类文本适用于广告中的产品时)

可能不会获得批准的图片文本示例:

  • 文本类徽标—以文本为主体的任何徽标都会被视为文本,无论其尺寸大小或对齐位置

  • 水印—水印会被视为文本,即使是强制使用或根据品牌指南使用

  • 数字—所有数字都会被视为文本

 

落地页注意事项

1、落地页必须清楚准确地反映广告中所推广的产品或服务

2、广告不得包含无法规范运作的落地页

  • 目标网址:必须能够在所有的浏览器中都正常运作,包括桌面端和移动端,以及所有的操作系统及电信运营商

  • IP地址受地域限制:Facebook的广告在全球多个国家及地区均可浏览。因此,当广告中推广的外部网站仅限于部分地区的观众可浏览时,广告可能会无法通过审核

  • 错误网页:目标网址不得将用户引导至正在建设中的网页或错误网页。同时,请确保所有跟踪网址都能准确地重新定向至指定的落地页

  • 弹出广告:广告不得连接至在打开或关闭页面时会触发弹出广告或背投广告的落地页

  • 自动开始下载:广告不得连接至会自动开始下载软件或启动恶意程序、间谍软件的落地页,或连接至需要额外安装程序或应用方可开启内容的文档

 

受众定位注意事项

1、不得将定位选项用于歧视、骚扰、挑唆或毁谤用户的目的,不得采用掠夺性广告方式

2、如果使用定位把广告投放至自定义受众,在创建受众时必须遵守适用条款。

PS:拥有披露和使用散列数据的所有必要权利和许可及法律依据,并遵守所有适用法律、法规和行业准则。

 

Tips

如果发生了违规提醒,怎么办?

可能是文案、素材、定位等多方面原因,需要综合查看,排查问题。

如果广告遭到误判,怎么办?

前往Facebook帮助中心进行申诉。

1、广告层级申请人工复审:快速、高效,一般30分钟内回复。

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2、帮助中心自提表单或请飞书互动提表单:高效、相对较慢、可以批量提交多个广告。

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