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寻路丨中华香烟:“国烟”出海60载

飞书互动 2019-03-25 品牌出海

近期,小飞陆续给照片换机票 飞书送你去#全世界遇见中国品牌#的获奖者们寄出了奖品,一些可爱的小伙伴们在收到奖品后,不仅给小飞发来了照片和感谢,也分享了他们在海外发现和拍摄中国品牌logo更多的感受。

本周开始,飞书互动官方微信推出“寻路”系列栏目,想要借着这些照片和故事,带你重温一个个中国品牌的出海之路。今天,小飞带来的是……

 

Jing x 中华香烟

TA说:

“平时喜欢到国外旅游,所到之处,看到中国品牌会特别亲切与自豪,用相机记录中国品牌也成为我的一个爱好,没想到这个爱好竟然有了用武之地。

春节前在朋友圈看到了“照片换机票 飞书送你去#全世界遇见中国品牌”活动,抱着试一试的心态上传了照片。我选的照片是在巴黎奥利机场拍的中华烟,作为中国第一品牌的国烟,没有哪张照片比“国烟”更能代表中国地道元素了。

出乎意料的是还真拿了一个奖,收到奖品的时候更是让我惊喜,一个精致的复古小音响,是我喜欢的风格。

感谢飞书互动,让中国品牌更响亮,我自己也是亚马逊卖家,算是中国出海大军中小小的一员吧,希望有更多的国外消费者认识中国品牌、喜爱中国品牌。”

 

中国品牌出海故事

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“国烟”的诞生

“中华”牌卷烟是中国卷烟品牌的杰出代表,其名“中华”来源于抵制洋货。

18世纪90年代初,由爱国华侨简照南、简玉阶兄弟二人创办的南洋兄弟烟草公司推出一枚“大中华”烟标,抗击英美“洋烟”;

 

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南洋兄弟烟草公司的宣传广告

1925年,大东南烟厂推出一种名为“中华门”的香烟;

1946年,一家注册登记名为“大中华”的烟厂推出“大中华”牌香烟,解放后上海卷烟厂将其更名为“中华”,包装盒以天安门和华表为标志,自此成为“国烟”的象征。

五六十年代,外交部门每年向上海卷烟厂定购一批“中华”牌卷烟用于招待中外宾客,并特制听装卷烟作为礼品赠送给东欧国家领导人。

1968-1978年,中国民航总局向上海卷烟厂定制硬盒十支装与硬盒五支装“中华”烟,作为赠送给中外乘客的纪念品。

 

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“中华牌”香烟中国民航十支装纪念烟标

1993年,我国政府指定驻外使馆将“中华”烟作为招待外宾用烟,“中华”烟是第一个进入国际免税品商店的国产品。

出口60余年经久不衰

“中华”牌卷烟出口始于1954年,当时的卷烟出口业务主要依靠土产进出口公司,最早的客户是香港德信行和澳门信中行。六七十年代在广州出口商品交易会上,“中华”牌卷烟也是供不应求。

 

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70年代广州中国出口商品交易会老照片

改革开放之后,“中华”烟加快开拓海外市场,每年以开拓十多个市场的速度递增。目前“中华”烟已销往亚洲、欧洲、非洲、大洋洲、北美洲、南美洲等三十多个国家和地区的50多个免税和有税市场,出口份额占国内出口卷烟首位。

考虑到国外消费者的口味偏好,出口的“中华”烟做了适当的产品调整,比如非洲烟民比较青睐醇香型的香烟,所以出口非洲的“中华”烟口感更重;同时,“中华”烟也会根据当地法律法规,对香烟的添加剂等成分进行调整。

 

►小知识:

中华烟的拼音为什么是“CHUNGHWA”而不是“ZHONGHUA”?
 
因为“CHUNGHWA”是威妥玛拼音。

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英国人威妥玛,参加过第一次鸦片战争,当过上海海关税务司、驻华公使、剑桥大学教授,前后在中国生活了四十多年。为便于外国人学习汉语,他创立了以北京官话为标准的威妥玛拼音,如“Kung Fu”(功夫)、“Tai Chi”(太极)、上海交大前身“交通大学”的英文名“Chiao Tung University”。

1958年,我国现代汉语拼音方案颁布后,部分老字号、驰名品牌仍沿用威妥玛拼音,其中就包括中华烟。考虑到中华烟商标“CHUNGHWA”在国外市场已经形成了一定的知名度,为了避免改变商标给国内外烟民造成不便,没有进行修改。

 

【寻路】

我有好礼,你有故事吗?

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