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必看丨3月Facebook重要更新

飞书互动 2019-03-27 FacebookFacebook更新

3月,Facebook又进行了一系列的产品更新,小飞已为你整理完毕,快来看看具体更新内容。

 

广告相关性诊断、潜在触达率移除部分数据

替换Relevance Score,采用一套新的广告相关性数据

在新的广告相关性数据中,你可以看到广告质量、广告互动率、广告转化率这3个维度的数据被放在很重要的位置。

  • 推行时间

3月12日:全球5%的广告主

3月26日:全球20%的广告主

未定时间:全球所有广告主

4月30日以后:相关性诊断功能将被取消

 

更新如何计算潜在触达率的方式

以往Facebook是根据全部在线的用户来计算潜在触达率,从3月12日起,Facebook将会利用前30天看到广告的观众来计算。

 

  • 推行时间

3月12日:全球5%的广告主

3月26日:全球50%的广告主

4月16日:全球所有广告主

 

移除不常用的数据

从4月30日起,Facebook会移除一些大家不常用的数据,比如offers saved、cost per offers saved、messaging replies、cost per messaging reply、mobile app purchase ROAS、web purchase ROAS。

 

  • 推行时间

3月12日:根据情况将产品内消息从广告管理平台中移除

4月30日:将衡量标准从UI和API v3.3中移除

 

像素结合自动升级匹配的功能

利用新的自动升级匹配功能,Facebook可以收集到用户信息(比如邮箱),通过了解用户在广告主网站的行为(比如购买、注册等)信息,Facebook能更好地将访问网站的用户与Facebook用户进行匹配,从而为Facebook广告系列和更大规模的自定义受众群体带来更多归因转化。

请注意,像素/SDK的自动升级匹配功能不可以用来收集敏感资料,比如密码、财务、健康、政治行为等。

 

  • 推行时间

已经开始实行

 

  • 操作示意

Events Manager > Select your pixel > Go to Settings tab >Go to Details section

 

 

新的测试和学习的增量测量白皮书

 

3月7日Facebook发布了新的白皮书“A Guide to Testing and Learning with Incrementality Measurement”,里面包含行业的专家来解释在现实情况下如何使用增量测量。

 

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