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必看丨4月Facebook重要产品及政策更新

哈喽小伙伴们,又到一月一会的Facebook广告产品更新回顾啦~小飞为你整理了4月的重要更新。

如果想学习如何将这些新产品整合到你的营销策略里,请报名参与4月30日Facebook x MeetSocial线上讲堂:Facebook月度产品更新,更多干货等着你!

 

移除7个实用性较低的广告指标

从2019年4月30日起,Facebook将移除7个广告指标,并用更适合的指标取而代之,以提供更实用的成效分析。

  • 移除指标:优惠收藏、单次优惠收藏费用

  • 新指标:帖子收藏

新指标衡量的是包括所有优惠广告在内的广告收藏次数,其包含的内容更为广泛,可用来衡量收藏广告的时间。

该指标从2019年3月12日起逐步引入,并将统计从2019年2月4日起发生的帖子收藏。

  • 移除指标:相关度分数

  • 新指标:三个新的、更精细的广告相关度诊断指标

在2019年3月19日或在此之后举行的广告竞拍都将使用该指标反应广告的表现。

广告主可以通过质量排名、互动率排名转化率排名,综合考量所投放的广告是否与覆盖受众相关。

  • 移除指标:消息回复次数、单次消息回复费用

  • 新指标:消息联系人数量、消息对话发起次数

新增消息联系人数量仅统计新对话数,不包括曾在过去向你的业务发送过消息的用户发起的对话。

消息对话发起次数统计至少7天没有互动的用户向你的业务发送消息的次数。

  • 移除指标:广告花费回报(ROAS)-移动应用购物、广告花费回报(ROAS)-网站购物

  • 新指标:广告花费回报(ROAS)-购物指标

以前,ROAS指标仅统计特定渠道(如移动端、网站、Facebook站内)的数据。由于客户的购买路径越来越多地涉及多种渠道,Facebook需统计各个渠道的ROAS指标,并将各特定渠道的ROAS指标合并为一个综合指标,即广告花费回报(ROAS)-购物指标。

通过ROAS指标,广告主能够了解到所投放广告的广告花费回报。

 

提高平台透明度

提供更多关于用户在Facebook平台上看到的内容的信息,增强用户的权能。

1、创建Ad Library,方便学习Facebook广告

汇集了Facebook平台上所有的广告,并对Ad Library报告进行了改进,还扩展了对Ad Library API的访问权限。

2、在每个页面的主页标签中添加“页面透明度”部分

它将显示页面的创建日期、页面合并、名称更改以及页面管理员的主要国家等信息,这将使主页信息更加清晰。

更新时间

3月28日下午4点(太平洋时间)

 

帖子和广告更新

Facebook在3月31日公布了以下更新:

1、推出“为什么我看到这篇帖子?”

通过提供上下文和访问控件,帮助人们了解他们为什么会在News Feeds中看到某些帖子,以此提升帖子的透明度,并快捷地提升用户的个性化体验。

更新时间

4月4日-5月2日:美国、英国、希腊、法国、巴西、阿根廷、澳大利亚

5月16日:全球

2、更新“为什么我看到这个广告?”

聚焦客户文件自定义受众,为已上传客户文件或共享自定义受众的代理商及合作伙伴提供更大透明度,除非之前“为方便广告主使用第一方数据而建立了协议”。

更新时间

  • 自定义受众透明度更新在4月8日开始;当TBC达到100%,将在接下来的一个月左右继续分阶段推出。

  • 总体可能在第二季度末或第三季度初开始测试。

3、广告偏好的透明度

根据自定义受众更新,Facebook将在广告偏好中反映出类似的透明度更新,从而使用户更容易地通过数据了解为什么他们会看到这个广告。

建议操作

在没有OBO协议的情况下,建议积极使用客户文件自定义受众。

 

减少电子商务购买的误导体验

3月27日,Facebook采取措施以减少平台上出现误导购物体验,此更新适用于所有电商广告商。

1、执行新的惩罚措施

从4月10日起,以覆盖更多可能导致负面购物体验的页面。

2、为广告主启动申诉程序

一个主页只有2次申诉机会,申诉范围包括:

  • 页面被错误地标记为电子商务

  • 电子商务并不是页面的核心广告焦点

  • 电子商务页面遇到临时性的产品/物流问题

建议操作

如果你收到了相关的电子邮件通知,请按照邮件中的操作步骤指示对广告进行调整。

 

面向全球推出Instagram Stories广告中的投票贴纸

3月26日开始,全球广告主都可以在Instagram Stories的广告中添加投票贴纸。

Instagram快拍广告

  • 使用ads Manager或API,将投票贴纸添加到Instagram Stories的广告中。

  • 投票贴纸功能可以在除互动帖子之外的所有Instagram Stories广告中使用,包括拍卖和reach & frequency buying。

  • 投票贴纸只能在Instagram Stories的版位中使用,并且不支持自动放置。

  • 目前支持的格式是单张9:16的竖屏广告图片,投票贴纸必须是唯一的互动贴纸,目前不支持其他交互贴纸。

  • 投票贴纸不能与轮播广告、动态广告、动态创意优化和placement asset customization兼容。

Instagram快拍广告

 

ThruPlay取代10s视频观看次数成为新的视频观看指标

对于以视频观看量为广告目标的广告系列,此举将使其实现更加简便的优化和优化指标选项。

  • 3月31日开始:ThruPlay将是广告管理工具中所有新建的以视频观看量为目标的广告的默认优化方式,此更新将从4月30日起反映在API中。

  • 4月8日:Facebook将直接在广告管理工具中通知广告主这项更新,并且即将删除以10s视频优化视频观看的方式。使用reach频率的广告主,将无法预订2019年7月31日以后的10s视频观看广告系列。使用reach & frequency的客户将无法预订2019年7月31日之后的10s视频观看活动。

  • 5月1日:Facebook将开始取消10s视频观看优化和计费方式(适用于拍卖和reach & frequency buying)。

  • 2019年10月:10s视频浏览量指标将不再有效。

在最近的测试中,Facebook发现ThruPlay在驱动低成本品牌提升方面与10s视频浏览量的优化效果相当,但再营销的效果却超过后者。对于希望提高视频观看量或观看时间长达15秒的广告主来说,ThruPlay将是更好的优化方式。

适用客户

1、目前正在使用10s视频观看优化拍卖或reach & frequency的广告主。

2、希望通过视频提高品牌知名度的品牌广告主。

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