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解析日本体育迷的Instagram使用情况

飞书互动 2019-05-06 InstagramInstagram购物

日本正紧锣密鼓地为2020年7月举办的夏季奥运会做准备,以迎接来自世界各地的运动健儿。身为东道主的兴奋与自豪或将驱使日本民众前往我们旗下的各个平台分享动态、照片和精彩故事,同时这也为营销者创造了难得的机会,让他们可以借这一特殊活动向更多人宣传自己的品牌内容。

为帮助营销者更好地通过Instagram拉近与日本体育迷的距离,Facebook IQ委托Ipsos开展了一项调研,对象为2,000名年满18岁且每周至少会使用一次Instagram的用户。该调研旨在探明日本用户是如何通过Instagram平台追求自己的兴趣的。

 

Instagram广受日本体育迷的喜爱

超过1/5的日本受访者表示,他们通过Instagram关注体育内容。在男性受访者中,有此表示的人数占比更高,达1/3。体育是日本用户在Instagram的关注热点之一,尤其是对男性来说。同一项调研表明,在日本,体育是男性用户在Instagram的三大关注热点之一,有35%的男性Instagram用户关注了体育内容,其余两大关注热点分别是饮食 (38%) 和旅游 (33%)。

虽然Instagram在日本广受男女老少的欢迎,但调研表明,Instagram上的日本体育迷还是趋于年轻化。数据显示,Instagram上的日本体育迷中,有将近3/4的人年龄介于18至34岁之间。因此,广告主如想向较年轻的日本男性受众投放广告,不妨设法拉近与日本体育迷的距离。此外,鉴于有多达92%的受访Instagram体育迷表示每天都会看电视,因此广告主可考虑将Instagram广告作为电视广告的一种有效补充手段。

Instagram上将近3/4的日本体育迷表示,愿意看到那些主要投放电视广告的品牌在Instagram分享内容。在这点上,Instagram上的日本体育迷比其他Instagram用户的接受度更高。

关注体育内容的日本Instagram用户希望在平台上看到电视广告宣传的品牌

 

日本体育迷乐意看到品牌内容

对于在Instagram追求兴趣的人来说,品牌直接传递的讯息发挥了显著的作用。在通过Instagram追逐自己对体育运动的热爱的日本受访者中,有近70%的人表示,他们主要利用此平台来了解品牌、公众人物和其他Instagram用户发布的体育类内容。他们发现,品牌直接传递的讯息不仅有助于他们发现感兴趣的内容,还能培养他们对品牌的信任及搭建联系交流的纽带。

Instagram上的日本体育迷看重品牌直接传递的讯息

 

Instagram上不少的日本体育迷表示,他们使用该平台是为了看名人、自己喜欢或关注的品牌以及其他用户所发布的体育类照片和视频。

已进驻Instagram平台的日本品牌同样可借平台的光环效应给用户留下好印象,因为据很多受访的Instagram用户表示,在他们的印象中,Instagram上都是一些令人愉悦、广受欢迎且颇具创意的品牌。

 

营销攻略

(1)树立品牌形象,为成功做好准备

在Instagram用户看来,平台上都是一些令人愉悦、广受欢迎且颇具创意的品牌。请务必在Instagram树立稳固的品牌形象,并最大限度地发挥品牌内容的营销潜能。

(2)使用Instagram购物功能

每个月都有大量的Instagram用户会在平台上研究商品和服务。向活跃的消费者投放广告,方便他们通过Instagram购物功能下单。轻触商品标记或商品贴图后,用户便可跳至Instagram上的商品描述页面。在这里,他们可以前往商家的网站购物、收藏商品或者继续在 Instagram 浏览商品。

(3)电视广告和数字广告双管齐下

搭配投放电视广告和数字广告,在受众最愿意了解品牌商品的关键时刻,向他们投放具有相关性的Instagram和Facebook广告

数据来源:“Project Instagram”,Facebook委托Ipsos开展的一项调查,对象为2,000名年龄介于18-64岁的日本用户,2018年11月。所有受访者都表示,他们每周至少使用一次Instagram。

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