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【营销有料】破解Instagram三大营销误区,精准掌握营销成效

飞书互动 2019-06-18 Instagram营销

目前已有约70.7%的品牌适用Instagram营销,而Instagram使用者也在大幅增长,但即使趋势明显,很多品牌在选择Instagram推广产品和品牌时仍有所疑虑。

今天小编就带大家破解三大最常见的Instagram营销误区,一解你对Instagram留存的顾虑。

 

误区一 经营Instagram账户需要花费大量时间

 

可能很多人会认为,Instagram账户需要花费大量时间和人力经营,不仅要每天PO文,还要与粉丝分享品牌的每时每刻。

 

 

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事实上,无论在哪个社交媒体推广产品和品牌,踩准步调才能产生事半功倍的效果。企业要在日常找到一个能够维持的推送节奏,寻找一个连贯的内容风格,让帖子发布具有连贯性和持续性

 

除此之外,现在还有很多社群管理工具,可以帮助品牌定期更新帖子,甚至能够让一则帖子同时更新到不同平台上,并进一步追踪帖子成效。借助这些工具可以大大节省多平台经营的精力,让运营人员更能注重于内容的运营和产出。

 

品牌能够妥善安排内容构思与发布的时间,并配合流行趋势或节日发文,利用即时性来增加粉丝数量,不必天天构思和发新帖,也能慢慢培养长期关注品牌的用户。

 

误区二 产品或服务无法从视觉取胜就不适合Instagram

 

Instagram第二大误区是认为——只有利用图片呈现、用视觉取胜,才能适合在Instagram上营销,这一大误区生生阻拦了多少服务型的企业!

 

的确,Instagram的迷人之处在于每一则帖子都能让用户有视觉的享受和冲击,有图才能有文的功能大大提升了用户体验,在Instagram营销,图片当然是关键。但那些服务较为抽象的企业,即使无法在视觉上胜出,在Instagram上依然拥有优势。

 

品牌可以借由分享自家的创立故事、与服务内容相关的照片或影片来吸引用户注意,也可以用新颖有趣的图片分享与企业或行业相关的知识和趋势,将品牌与生活、情感相结合。相比于以视觉取胜的美妆、时尚行业,这样的Instagram营销更贴近用户,更能走进用户心中,进而提升消费者对品牌的信任度,甚至能扭转消费者对行业固有的传统印象,进而达到吸睛的效果,刺激分享与推广。

 

例如,下图所示的是Wells Fergo(富国银行)的Instagram帖子,Wells Fergo虽是一家银行,但也能用有趣的金融故事或生活话题来经营Instagram,让银行服务看起来更有趣。

 

图片来源于网络

 

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误区三 帖子成效追踪困难

 

不得不承认,过去Instagram的成效追踪确实较为困难,品牌想要获取相关数据都得利用第三方工具才能追踪到,但现在这种认知已经落伍了!

 

自从Instagram开启商业模式,除了让品牌能够进一步与Facebook企业主页相连接,增强曝光度以外,还拥有了Instagram内建的分析工具,让品牌能直接在平台上追踪到受众的年龄、性别、所处地区等资料,并进一步了解帖子的参与度、展示次数与粉丝成长率等。

 

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此外,针对限时动态,Instagram的分析工具也可以提供浏览人数、触及范围、点击和退出次数等数据,使品牌帖子推送后不再如石沉大海,而是能简单地利用分析工具掌握贴文成效与用户资讯,有效了解目标受众与潜在受众,提升参与率与触及率。

 

 

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