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必看丨6月Facebook重要产品及政策更新

飞书互动 2019-06-26 FacebookInstagram产品政策

摘要

 

1、7月起对部分新开户引入动态每日投放金额限制措施

2、金融及保险产品和服务的政策更新

3、受高度监管的垂直行业出现自动高阶匹配的故障,建议使用手动高阶匹配

4、逐步推出Instagram品牌性内容的信息流广告

5、针对广告的互动推出三个新的衡量指标

6、Instagram推出结账功能

7、Instagram平台安全升级

8、Messenger收件箱中广告的新设计

 

7月起部分新开户引入动态每日投放金额限制措施

 

从2019年7月开始,Facebook将对部分新开户的广告账户引入动态每日投放金额限制的措施,该措施实施对象主要为全行业的中小客户新开账户。

在新推出的风控措施之下,一部分新开户的广告账户会被放置每日投放金额限制,并且当账户呈现一定的表现特征比如投放金额变化时,Facebook会基于账户投放广告是否符合Facebook广告政策,以及广告主公司的总体情况,来调整所放置在账户上的每日投放金额限制。

 

详情如下:

  • 对于一部分新开户的广告账户,当账户呈现出投放金额明显变化时,基于广告政策以及广告主公司的表现,Facebook将会审核账户,对于通过审核的账户,Facebook会提升每日投放金额。

  • 对于未通过审核的账户,Facebook会维持或者下降其每日投放金额。

  • Facebook将基于风险评估对帐户不断调整每日投放金额限制。对于未改正广告的违规情况可导致每日投放金额进一步的下降。

  • 现有账户已受每日投放金额限制,并不受到此项新措施的影响。

  • 此次措施的实施,不影响本身如果广告发生违规,将会受到停止或是影响到账户关闭的情况,请务必遵守Facebook广告政策。

     

金融及保险产品和服务政策更新

 

6月3日起,Facebook更新其有关金融及保险产品和服务的政策,在Facebook平台上宣传金融及保险类产品,必须满足以下条件:

1、必须在登陆页面上充分披露信息,其中包括:

  • 在落地页清晰标明APR或利率

  • 在落地页面上标明提供此产品的公司实体地址(新规定)

  • 贷款期限(不适用于抵押贷款)

 

2、不得在登陆页面上要求用户提供个人身份信息(PII)。

例如:个人信用卡号码;政府标识(社会安全号码、许可证号码、护照号码、军人身份证等);特定银行详细信息(银行帐户/路由号码)等。

 

3、所有金融及保险产品和服务的广告必须仅针对18岁年龄组用户。

 

附:近期违规热点

Sexual

  • 图片/视频中出现人物上厕所画面(bottomless,即使画面未直接出现)(游戏类)

  • 题材及图片过度裸露及内容尺度过大(特别注意男女贴身画面/及广告配字)(漫画/小说类)

  • T- shirt上的印图/人物表情暗含色情画面

  • 出现女子抖动身体/臀部暗示色情画面,或大量女性穿着性感/暴露了胸部或乳沟(直播类)

  • 游戏广告中出现女性动漫人物姿势存在明显性暗示

  • 女性内衣广告出现把胸部变大、搓揉胸部画面

  • 游戏人物中下身过度裸露(暴露底裤/裙子过短)

  • 丰胸内衣广告存在胸部医学透视图(包括落地页)

LowQuality E-commerce

  • 运动球鞋、包包、衣物、香水仿品,Air Jordan,Nike等

  • 相机、飞行器等电器仿品

  • 大牌手机壳仿品(Gucci、supreme)

Shockand Scare

  • 游戏画面中出现人物倒地的鲜血画面→明显违规

  • 游戏视频中出现用刀/剑直接劈向游戏人物(即使人物在画里显得很小)

  • 坠车广告→车掉入山谷

  • 游戏内出现对准人物射击并溅出鲜血画面

  • 新闻画面内出现汽车事故拯救人物画面

Idealized Medical

  • 拖鞋产品声称可以解决脚趾骨骼畸形问题

  • 任何可以快速去除痣/痘痘/红肿等皮肤问题的产品

 

受高度监管的垂直行业出现自动高阶匹配的故障

 

在2018年7月10日至2019年5月22日期间,受到高度监管的垂直行业(金融服务、健康/制药)客户若启用了自动高阶匹配(AAM),2019年Facebook后台将无法使用该产品功能。任何受影响的客户都会在网页中看到提示消息,鼓励他们采用手动高阶匹配。

作为AAM的替代方案,手动高阶匹配基于JavaScript,能够为受高度监管行业的广告主提供更多对数据传输的控制。

 

受影响的行业包括:

  • 金融服务(投资银行及经纪;保险;零售;信用社、商业银行;信贷;融资;抵押贷款)

  • 消费品(医药/健康)

 

逐步推出Instagram品牌性内容的信息流广告

 

5月28日,Facebook开始向全球10%的广告主测试品牌内容的信息流广告,计划在6月底100%推出。广告主将能够推广创作者的原生Instagram信息流帖子作为Instagram信息流的广告。

 

Instagram品牌性内容广告的广告格式将有别于Facebook的广告格式:

  • Instagram广告会在媒体底部(标题上方)标明“付费合作”,而不会在媒体上方提到广告主的名称。

  • 这是一款专为Instagram设计的产品,在这款产品中,广告主只能将创作者的品牌内容的信息流帖子推送作为Instagram的信息流广告。

 

针对广告的互动推出三个新的衡量指标

 

5月29日,Facebook开始在Ads Manager中推出三个新指标,旨在帮助广告主更好地了解受众观看互动式广告的情况:

  • 打开即时体验的点击次数:点击广告打开即时体验的次数;

  • 开始即时体验的点击次数:用户启动即时体验中的互动组件启动的次数;

  • 即时体验出站点击量:用户点击即时体验中的链接离开Facebook自有平台的次数 。

尽管被命名为“即时体验”,但“即时体验”一词作为一个总括的术语,适用于一系列具有交互式组件的广告类型,如:试玩广告、线索广告、点击播放的即阅文广告、AR广告和带有即时体验目的的广告。

 

非游戏客户如何利用这些指标?

非游戏客户既可以利用即时体验点击打开,也可以利用即时体验出站点击,来理解他们的即时体验漏斗的不同部分。通过两个指标的比较,广告主可以计算打开体验的用户的减少,从而更好地理解体验在为网站带来流量方面的效果,等等。

 

Instagram推出结账功能

 

6月14日,Facebook宣布Instagram推出结账功能,该功能将让用户的Instagram购物之旅变得更加快捷和安全。想下单购买的消费者不再需要转至浏览器结账。此外,由于他们受保护的支付信息集中保存在一起,消费者无需登录和重复输入支付信息便可购买心仪品牌的商品/服务。

 

图片源自Facebook海外营销

 

Instagram平台安全升级

 

6月14日,Facebook表示将宣布一项新功能,帮助评估拥有大量粉丝的Instagram帐户的真实性。然后,Facebook将为知名公众人物推出一份全球身份验证表单。最后,Facebook会发布改进的双重验证登录方式,以使登录Instagram更加方便和安全。

 

图片源自Facebook海外营销

 

关于Messenger收件箱中广告的新设计

 

近期,Messenger收件箱中的广告设计已更新,以更好地适应Messenger的外观和感觉。此更改将影响所有的广告系列。

 

具体更新如下:

  • 新设计针对使用了带有流量、消息、转化或移动应用程序安装目标的单个图像的广告系列。

  • 采用了目录销售、触达和品牌知名度目标的广告系列,或只采用了视频和轮播广告,将不再发送到Messenger收件箱。

  • 具有高创意考虑的广告主可以在创建或编辑广告时,自定义其广告在新设计中的外观。Facebook建议使用1:1宽高比的图像。

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