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必看丨7月Facebook重要产品更新

飞书互动 2019-07-23 Facebook产品7月

哈喽小伙伴们,又到一月一会的Facebook更新回顾啦~小飞为你整理了7月的重要产品更新,赶快来学习一下!

 

广告管理工具中增加“投放视图”

 

Facebook在广告管理工具中发布了一款名为“投放视图”的新工具,帮助广告主在广告组投放期间更好地了解和优化广告组的表现。

借助投放视图,广告主将能查看广告组随着时间推移的表现情况,快速评估影响广告组投放效果的关键因素,包括竞价策略、受众竞争、饱和与竞拍重叠,然后根据这些数据做出相应调整,最终提升广告表现。

  • 竞价策略版块:显示竞价策略的运作和对广告费用的影响情况。

  • 竞拍强度版块:显示如果来自其他广告主的竞争加剧,是否会增加费用。

  • 受众饱和版块:显示目标受众的观看频次、覆盖人数和首次展示比例。

  • 竞拍重叠版块:显示广告主帐户中的多个广告组可能会在同一场竞拍中相互竞争的频率。

查看投放视图的方法:

1、前往广告管理工具帐户。

2、点击广告组名称旁的复选框,选择当前正在投放的广告组。

3、使用以下两种方式中的任意一种选择检查图标,打开投放视图:

a) 选择将鼠标悬停在广告组名称上时显示的“检查”图标。 

b) 选择右侧菜单中显示的“检查”图标。 

4、系统将带您前往投放视图。

5、选择您想检查的广告或广告组的日期范围,然后点击更新。

 

广告管理工具中显示

Facebook Stories 广告的潜在触及人数

 

从2019年6月27日开始,Facebook在广告管理工具中显示Facebook Stories广告的潜在触及人数(Potential Reach)。

另外,通知中的广告现在也可以用于Facebook Stories,用户可以从Story tray、其他in-feed入口点以及通知中访问他们的Stories。

此功能已经可以在Instagram和Messenger上使用,使用方法如下:

广告组-展示位置-修改展示位置,在下拉列表中选择Facebook Stories。

 

7月底取消“10秒视频观看优化”

ThruPlay是一个适用于视频广告的基于视频观看量目标的优化和计费选项。ThruPlay已成为新投放的视频观看量广告的默认优化工具,它可以帮助简化视频广告购买选项。

自7月31日起,目前仍在使用“10秒视频观看优化”工具的广告将暂停投放。

 

自定义受众更新:

恢复自定义受众覆盖估算

 

自2019年7月2日开始的6个月内,Facebook将逐步恢复GBG广告主在广告界面中的自定义受众覆盖估算(Reach Estimate)功能。

  • 规模估算(Size Estimates):系统根据设置的自定义受众名单预估的大概数值。

  • 覆盖估算(Reach Estimates):系统基于对影响受众的多个因素及自定义受众设置的综合考虑,给出的预计覆盖的受众数量。

 

成本上限出价策略和新的出价体验

 

成本上限(Cost Cap)是一种注重成本的出价策略,使广告主能够最大限度地提高盈利能力(成本效益),在不超过其期望的平均CPA(每次转化费用)的情况下获得尽可能多的转化。

适合对象:

将成本衡量为关键绩效指标的广告主,尤其是:

  • 拥有CPA目标和/或寻求在特定CPA / CPI中最大化数量(新客或交易数量)

  • 目前使用最低成本(autobid自动出价)来扩展转换量,但希望在特定金额下控制CPA / CPI

  • 目前使用其他出价策略来管理转化量和CPA,特别是那些想要较少手动、以更直接的方式来控制CPA的广告主

成本上限和目标成本的区别:

  • 成本上限是Facebook尽量保持平均的金额,同时仍然让广告主获得最低成本的结果。

  • 目标成本是Facebook尽量保持接近的金额,即使有较低的成本优化事件可用。

成本上限和投标上限的区别:

  • 成本上限允许广告主指定他们想要为其结果支付的最高平均成本。

  • 出价上限设定了他们愿意为达到目标受众而支付的最高金额;这不是他们最终付出的成本。

建议:

如果广告主专注于最大化成本效率,请使用成本上限。

如果广告主专注于获得最一致的成本,请使用目标成本。

 

Instagram“发现”版块推出广告功能

 

目前,80%的Instagram用户都关注了平台上的商家,他们还可以通过“发现”(Explore)版块找到自己喜爱的更多商家或商品,超过50%的Instagram帐户每个月都会访问该版块。

接下来几个月内,Instagram将在“发现”版块的动态内容中推出广告,方便品牌以文化为切入点,融入这个热门话题和趋势的“发生地”。

与在主动态中一样,用户在“发现”版块中轻触照片或视频后,便可能开始在浏览过程中看到广告。同样地,用户还可以掌控他们看到哪些广告。

建议:

广告主可以抓住这个机会,将自己打造成具有文化相关性的热门品牌,同时触达想要发现新事物的新受众。

利用自动版位,广告主只需简单地选择加入,即可轻松扩大营销活动的范围,在“发现”版块向受众投放广告。

 

Messenger将推出功能更新

 

在今年的F8上,Facebook宣布了推出更轻、更好、更简单的Messenger的计划。

近期Facebook宣布,Messenger平台的另一组功能更新将于2019年8月15日开始生效,届时将不再支持Messenger中的以下设计元素和功能:

  • 嵌套菜单

  • 垂直列表模板

  • 媒体内嵌的分享按钮、列表和通用模板中的共享按钮

  • 位置快速回复

  • 内联播放歌曲的开放内容模板

此外,不再支持企业用于触发由MessengerExtensions SDK中的BeginShare Flow方法发起的用户之间的媒体内容共享的功能。

 

使用弃用Marketing API的

应用合作伙伴/客户仍需提交操作

 

此前,Facebook宣布将会删除对应用程序(包括合作伙伴和客户)用于Marketing API访问的权限。

使用Marketing API的应用必须在2019年8月12日之前通过App Review提交广告管理标准访问权限,否则访问权限将被撤销,其广告整合可能会中断。

 

推出两项内容排名更新举措

严厉打击恶意炒作的健康养生内容

 

在Facebook持续不断地改善动态消息内容质量的过程中,Facebook会根据用户、发行商以及整个社群所受到的影响来考虑如何调整内容排序。

鉴于用户不想看到恶意炒作的帖子和垃圾信息,而那些误导性的健康养生内容会给平台造成尤其恶劣的影响,近期Facebook推出了两项内容排名更新举措,希望可以减少以下两类帖子的出现:

  • 夸大宣传或恶意炒作某些健康主张的帖子

  • 试图根据某些健康主张来销售商品或服务的帖子

 

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