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Facebook和美国大选的那些事儿

飞书互动 2018-06-23 Facebook

11月2日,Facebook 开展了一场启动美国选举日倒计时的活动。这场活动重点解读Facebook广告 能通过各种应用和服务帮助广告主与选民建立联系的能力。Facebook 拥有一套完整的营销解决方案,可帮助广告主影响摇摆不定的选民、筹集竞选经费,以及调动选民在 Facebook 和他们的社区中支持竞选活动。活动期间,Facebook仔细审核评估了目前提供的各种服务,并推出多项全新定位功能。这些功能将在未来数月内陆续启用,其中包括“本土国会选区”定位和“可能参与政治选举的选民”定位。

  Facebook广告   

 

然而Facebook参与美国大选已不是什么新鲜事,这还得追溯到奥巴马竞选时那会儿起。   2006年9月,Facebook全面开放,用户数量爆炸式增长,在年底达到1200万。这一过程恰好有利地推升了奥巴马的知名度。2007年春天,克里斯从Facebook退出,正式加入奥巴马的竞选团队,担任网络推广项目负责人。此后,在克里斯的辅佐下,奥巴马掀起了一系列的网络活动,在Facebook、MySpace等社交网站上发表公开演讲、推广施政理念,赢得大量网民支持,募集到5亿多美元的竞选经费。   

 

最终,“黑人平民”战胜了实力雄厚的对手希拉里·克林顿,成为美国历史上第一位黑人总统。此次选举被认为是美国民主的巨大进步,而互联网则提供了前所未有的实施手段,其中以Facebook代表的社交网站最为突出,以至于有人戏称之为“Facebook之选”。   

 

自2008年以来,Facebook便在美国选举期间推出投票通知按钮。在印度、巴西和印度尼西亚全国大选期间,Facebook同样提供这一服务。由于算法调整,这是Facebook投票通知服务第一次全面覆盖选民用户。 

 

桌面应用安装量和使用率轮播广告

自 10 月 29 日起,广告主可在 Power Editor 中创建桌面应用安装量和使用率轮播广告。轮播广告支持各种广告目标,可在动态消息中提供更多创意空间,便于您展示品牌和产品的魅力形象,为您的桌面应用吸引更多用户并完成转化。   轮播广告在桌面端和移动端都具有显著成效。轮播链接式广告的单次操作费用 (CPA) 比普通链接式广告要低 30-50%。轮播广告已经帮助众多开发者大幅提升了桌面应用安装量。   

面向连锁零售商推出本地成效分析报告和更新提升本地市场知名度广告

11 月 5 日,Facebook 宣布更新提升本地市场知名度广告,帮助广告主更完美地实现线下销售目标。广告主现在能够更深入地了解门店周围的人群,而连锁店则可以更轻松地针对各个门店创建适宜的本地广告。   提升本地市场知名度广告的更新包括动态广告创意、简化地理定位以及本地成效报告。部分广告主从即日起便可通过 API 使用这些更新,Power Editor 将于未来数周内启用这些更新。另请注意,本地成效分析目前仅限美国地方性商家的主页可用。

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