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从Facebook 2018 开发者大会,可以嗅到哪些营销新动向?

北京时间5月2日-3日,2018年F8开发者大会在加州圣何塞召开。飞书互动作为Facebook官方授权代理商受邀参加这一全球开发者盛会。本次F8,Facebook宣布了多项Facebook、Instegram和Whatsapp上推出的全新功能,错过了小扎的直播也不要紧,小飞为大家整理了一些值得我们品牌主关注的新动向。

Stories第三方集成

此次Stories发布了一个重要的产品更新,支持whatsapp、Facebook、Messenger和Instagram这四个带有Stories功能的应用。Facebook开放了Stories 的第三方接入API,用户可以将其他App中的音乐或视频导入、分享到Stories 中,生成的短视频连接又可以重新连接到其他第三方App。适配的第三方 App中包含了中国用户耳熟能详的美图和今日头条旗下的抖音等。

例如,在Spotify和GoPro的分享按钮中,将会增加“分享至Instagram Stories”这一项,用户能够在后者中编辑分享内容,或是通过即时通讯功能直接将内容发送给好友。并且,用户在分享内容时,无需在第三方App中登陆Facebook或者Ins账户。

新Explore功能

Facebook还推出了新版Explore功能,它不再只是单纯地向用户推送统一的内容,而是会运用算法,更好地依据用户兴趣推送符合他们口味的内容。

这一功能可以让用户更加容易地发现他们感兴趣的内容。新版Explore功能可以把被建议的内容整合到相关的主题频道中,从而用户更加容易地浏览他们感兴趣的内容,从而更中深入地了解一些具体领域。

这项功能预计将在接下来的几周推送。

AR先行

Facebook也宣布了关于AR的相关计划,今年的AR应用主题是:AR for Everything。Facebook首次将AR滤镜的开发权限开放给第三方,允许第三方开发并在发布自己的AR滤镜。Facebook还升级了自身的AR开发软件AR Studio,以便与第三方开发者更加顺利的衔接。对于第三方开发者来讲,导入3D 元素更加快捷,无论是制作还是发布AR滤镜的效率都更高。

针对Instagram的AR平台Camera Effects

去年的F8大会上,Facebook宣布推出了AR camera平台,今年,Facebook又将此平台推广到Instagram。用户可以借助AR Studio平台,设计独特的互动性强的摄像体验,包括面部过滤和世界效果等,从而更好地在Instagram平台上吸引关注者。例如,Ins用户将能够通过这一新功能“尝试”Kylie Jenner最爱的口红色号,贴入Jiffpom狗狗的萌照,或者是将NBA的经典瞬间载入任何视频。

针对Messenger平台的AR功能

Facebook还为品牌商推出了新功能,帮助他们把AR摄像效果整合到Messenger体验之中。当消费者与企业的Messenger联系时,企业可以建议消费者打开镜头,透过自己建立的AR特效和滤镜,来呈现商品,消费者还能够将照片或影片储存到个人的相簿,或是分享照片、影片到贴文、群组中,甚至,消费者还能透过个人聊天对话传送给好友。

目前预计推出AR特效的品牌有华硕、汽车厂牌Kia、Nike,和美妆品牌Sephora。华硕将会推出手机的开箱体验,让消费者更了解手机的功能和外观,而Kia则是利用AR特效,让要买轿跑Stinger的消费者,依据个人喜好更近距离观看汽车,Nike会搭配红色帷幕和地毯的特效,提供消费者抢先看新球鞋的功能,Sephora则是透过AR特效让消费者浏览化妆品擦在脸上效果。

Messenger 实时翻译功能

Facebook给Messenger中的智能助手“M”加入了对聊天内容的实时翻译功能,最先在美国市场提供英语-西班牙语的翻译。

Facebook最初面向美国用户提供英语和西班牙语之间的翻译,而用户必须通过P2P电商功能Facebook Marketplace启动聊天。接下来几周,美国的所有Messenger用户都将获得这项功能。Facebook表示,未来这项功能将支持更多语言和国家。

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