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2015年10月Facebook 产品与业务更新

飞书互动 2018-06-23 Facebook产品更新

一起来看看10月Facebook广告都有哪些更新吧。

推出 Facebook 像素和自定义转化功能

为了帮助您更好地了解 Facebook 广告的价值,以及自动优化广告和创建受众, Facebook 广告账户中即将新增Facebook 像素功能,替代现有的转化像素和自定义受众像素。
自 10 月 14 日起,所有 Facebook 广告账户的所有广告界面(包括广告管理工具、Power Editor 和 API)均可使用 Facebook 像素。您以后只需在网站上安装一个 Facebook 像素即可报告转化量、优化转化量和创建网站自定义受众。

 

 Facebook广告

 

同时,还将推出自定义转化,这一新功能可帮助营销者以全新方式轻松了解网站转化量(无需修改代码)。通过自定义转化,您可以为转化事件制定相关规则,也可以报告和优化自定义转化事件。首先,前往“工具”菜单,访问“自定义转化”页面。每个广告账户只能创建20个自定义转化,且一旦创建后不可删除或修改。

Facebook将计划于 2016 年下半年停止支持现有的转化像素。我们建议您尽早升级使用最新版 Facebook 像素,以便充分利用这些新功能和确保兼容以后推出的功能。

 

Power Editor 轮播广告现已支持最多 10 张图

现在使用 Power Editor 创建轮播广告最多可上传 10 张图片(以前最多只能上传 5 张)。虽然每条轮播广告只能展示 5 张图片,但系统会自动优化展示成效最佳的图片。因为轮播广告可以向潜在客户展示更多相关图片, 从而比单图广告的效果更出色。  

 

Facebook 轮播广告新增视频功能

从 10 月 16 日开始,Faceobook将在 Power Editor 和 API 轮播广告中逐步推出视频功能,主要针对网站点击量和网站转化量目标。

 

Facebook广告 

 

经过本次更新升级,轮播广告最多可添加 10 张(条)图片(视频),便于系统更好地优化投放。由于轮播广告中只能展示 5 张(条)图片(视频),您可以选择让系统自动优化所展示的图片(视频),否则系统将默认展示前 5 张(条)图片(视频)。 我们建议您在未来几周内体验这项全新的视频功能。Facebook将在未来数周内将此项功能扩展至广告创建工具和其他广告目标,包括移动应用安装量、品牌知名度和主页帖文互动 。 

 

Instagram 升级更新覆盖人数预估工具及覆盖人数和展示频率购买工具

Facebook将在10月22-29日这段延长测试期内面向全球所有托管广告主推广 Instagram 广告覆盖人数和展示频率购买工具。您可以通过 Power Editor 和 API 在 Facebook 和 Instagram 两个平台预订和投放覆盖人数和展示频率营销活动。

 

我们很快便会支持移动应用安装量广告目标。此举意味着想要在 Instagram 和 Facebook 平台预测广告的覆盖人数和控制展示频率的广告主可以同时在这两个平台开展营销活动。  

 

  Instagram

 

与此同时,我们还改进了展示频率和投放规则,以便广告主能在需要之时更轻松地覆盖受众。我们一直在测试展示频率上限对用户体验的影响,我们认为将展示频率上限设为每隔 24 小时展示一次比较适宜。我们将在未来 2-3 周内作出相应调整。  

 

  Facebook广告  

 

话题数据带来的创意策略

为进一步探索话题数据为营销者创造的商机, Facebook 创意商店研究员 Nikhil Nawathe 及营销科学团队近日在伦敦的印刷和数字研究论坛上发布了一项研究,与人们分享了话题数据如何帮助营销者制定创意策略。请访问 Facebook IQ 博客查看研究摘要。  

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