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2015年9月Facebook产品与业务更新

飞书互动 2018-06-23 FacebookFacebook产品更新

今天一大早,飞书互动与来自Facebook总部的核心团队开了一上午的闭门会议,就产品、技术以及如何更好服务中国市场,足足切磋了几个小时呢。下面说正经事:Facebook又推出新产品了!

Facebook

 

广告平台面向全球各地各类规模商家开放

两大平台紧密合作

从本月开始,各类规模的商家和广告主均可使用 Instagram 广告。Instagram 现已通过 Power Editor 和 API 集成至 Facebook 购买界面,并与 Facebook 营销合作伙伴建立紧密合作关系。Instagram 与 Facebook 集成后,广告主可以同时在这两个平台开展营销活动,充分利用两个平台提供的丰富2资源来提升营销成效。  

提升网站转化流量

Instagram 现提供针对各类目标的端到端广告发布解决方案。广告主可在 Instagram 平台开展以优化网站点击量、视频观看量或移动应用安装量为目标的营销活动。Instagram将于月底开始推出以提升网站转化3量为目标的营销活动。  

 

创建多功能创意平台

Instagram 是不断为广告主推出新功能的创意平台。除标志性的正方形格式外,用户和营销者现在还可使用横向照片和视频讲述故事。Instagram还扩展了视频广告功能,支持 30 秒时长的视频,并在视频中加入行动号召按钮。
此外,Instagram还将于 9 月 30 日启动轮播广告单元升级,将增加更多类型的行动号召按钮,并将链接上移至广告的首张图片。轮播广告目前只能使用广告订单的方式购买,但很快将推出自助式购买。

 

面向全球,全面开放

Instagram 广告已走向全球。全球 30 多个新增国家/地区(包括意大利、西班牙、墨西哥、印度和韩国)的部分广告主现已可以使用 Instagram 广告,9 月 30 日Instagram将面向全球市场中的所有广告主提供广告。
如果您尚未使用 Instagram 广告,请您关联 Instagram 帐户至飞书互动商务管理平台,充分利用 Instagram 广告实现您的业务目标。

 

创建轮播帖子的新方法

使用主页帖子编写器、广告创建工具和 Power Editor 创建轮播帖子。 主页帖子编写器:在标准的主页和广告界面的帖子编写器中加入了轮播帖子创建功能,让品牌广告主不仅能够更轻松地创建自然轮播主页帖子,还能投放主页帖文互动营销活动。 在编写器中输入链接后,底部的绘图工具将以轮播形式显示最多三张来自该链接的图片。您可以自行上传图片至轮播工具,选择图片并按自己喜欢的顺序重新排列。如果您只想创建单一的(非轮播)图片帖子,只需选择一张图片即可,编辑器将恢复单一图片帖子。 广告创建工具和 Power Editor:您可以直接在主页速推该帖子,或在广告创建工具或 Power Editor 中创建主页帖文互动营销活动时选择该帖子。  

 

测试升级视频创意连接广告

为了帮助广告主利用视频广告实现业务目标,我们正在测试升级版视频链接广告的设计和研究用户的站外点击行为,以期提升网站转化量,扩大站外点击区。我们将扩大广告单元的站外可点击区,以简化广告主和用户的操作。 现在,当用户点击您的视频链接广告后,将看到更宽阔的点击区域,吸引他们前往站外目标位置,而不是打开全功能视频播放器。当用户选择右上方的图标展开后,仍可打开全功能视频播放器。 新设计针对用户的站外点击行为作出了两处微小更新:在右上方增加一个可展开视频播放器的扩展图标,在左下方增加一个说明图标。 这项测试只针对视频创意链接广告,对图片链接广告并无影响。我们目前正在小范围测试这一升级版链接广告,预计未来数周内会面向所有广告主推出这项新设计。  

 

升级移动版主页:更好助力企业发展

目前Facebook 正在更新升级主页,力求帮助商家打造更好的移动体验,更便捷地与客户进行交流。数周前Facebook升级了主页消息功能,旨在帮助用户与商家更快捷地建立双向联系。现在,又新增多项主页功能,以便帮助活跃在 Facebook 平台上的 4,500 多万家商家更轻松地发布重要信息和实现业务目标。这些功能包括:  

 

全新移动版行动号召按钮

该按钮位于主页封面照片正下方,占位更大更显眼。此外,目前正在测试多个全新移动版行动号召按钮,包括“立即呼叫”、“发消息”和“联系我们”,并计划逐步增加更多行动号召按钮。  

 

全新主页板块

正为主页新增多个版块,例如“店铺”和“服务”,方便各类商家突出推广与自身业务紧密相关的信息。  

 

改进主页布局

以前,广告主只能衡量单一销售渠道的销量提升效果。经过最近更新后,主页不仅有利于商家使用消息功能轻松与用户交流,而且便于商家重点推广利于实现目标的信息,使 Facebook 成为商家营销的完美移动解决方案,帮助商家发力移动端市场。

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