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定位全球,探寻蓝海:Facebook广告全球市场洞察(行业篇)

飞书互动 2018-07-25 Facebook市场洞察

有一句老话在广告圈很出名:“你知道一半广告费是浪费的,但你不知道是哪一半”。但对于凭借大数据精准营销的社交广告来说,上面那句话就有些过时了,因为其最大优势或许就是让广告主的每一分钱都花在刀刃上。据2017年9月SensorTower数据显示,Facebook是三大广告平台中,最受中国广告主青睐的平台,中国广告主占前30的五分之一。那么,为了让大家更准确的寻找到Facebook的营销蓝海,我们推出了《Facebook广告全球市场洞察》系列内容,将主要从行业、国家等维度进行全面分析,帮你找到最合适的“高价值市场”。

 

Facebook广告整体

投放分析

Facebook广告全球消耗指数

 

Facebook广告

 

Facebook广告全球平均展示价格指数

 

Facebook广告

 

Facebook广告全球平均点击率

Facebook广告

Facebook广告全球平均点击价格指数

Facebook广告

Facebook广告整体投放情况

当前,Facebook广告投入越来越大,投入的企业越来越多,竞争压力越来越大。当初“傻子都能赚钱”的时代已经过去,需要企业不断投入,完善自身产品,只有优秀的产品能笑到最后。

由于广告投入的不断增加,Facebook广告成本逐渐上升,虽然广告成本会随季节变化而有所起伏,但是整体呈现上升趋势。需要企业不断去拓展新的市场,避开热门市场的竞争压力。

 

Facebook广告投放市场分析

不同行业

►App行业

热门市场:印度、美国、巴西、东南亚等

全球App下载量分布图

Facebook广告

 

高价市场:日本、韩国、美国、加拿大、澳大利亚、英国等

全球APP下载成本分布图

Facebook广告

付费高频市场:巴西、美国、墨西哥、英国等

全球APP付费次数分布图

Facebook广告

 

付费高价市场:巴西、墨西哥、阿根廷、英国等

全球App付费成本分布图

Facebook广告

 

Gaming行业

热门市场:美国、印度、巴西、东南亚等

全国游戏下载分布图

Facebook广告

 

高价市场:欧洲、北美、澳大利亚、日韩等

全球游戏下载成本分布图

Facebook广告

 

付费高频市场:美国、台湾、巴西、东南亚、西欧等。

 

全球游戏付费次数分布图

Facebook广告

 

付费高价市场:俄罗斯、南美、墨西哥、东南亚等

全球游戏付费成本分布图

Facebook广告

 

电商行业

热门市场:美国

 

全球电商消耗分布图

Facebook广告

 

点击高价市场:非洲、缅甸、南美等。

全球电商点击价格分布图

Facebook广告

 

购买成本高价市场:俄罗斯、巴西、欧洲、北非等

全球电商单次购买成本分布图

Facebook广告

 

品牌行业

热门市场(消耗):美国、印度、印尼等。

全球品牌消耗分布图

Facebook广告

 

热门市场(展示):印度、印尼、北非、墨西哥等。

全球品牌展示量分布图

Facebook广告

 

 

高价值市场推荐

电商行业市场推荐

1.泰国:

泰国作为东南亚的T1国家,消费者对异地文化接受程度很高,物流相对于东南亚其他国家也更加稳定,但是要注意避开泰国皇室的一些禁忌节日。

2.中东:

中东消费者的消费水平较高,通过少量的品牌广告戒粉丝页运营建立一定的品牌形象后,在该地区的投放将非常受欢迎,但是要注意避开政治宗教等敏感话题。

3.加拿大:

加拿大作为一线英语国家,文化不美国相近,在美国地区热卖的产品在加拿大基本都有较好的市场,而丏竞争压力小很多,对电商来说是一片未开发的高价值地区。

4.俄罗斯:

对中国产品接受程度较高,俄罗斯与中国的物流较为便利,可以尝试在该地区投放小家电等利润率高的产品。

App行业市场推荐

1.巴西:

巴西有极大的用户群体,特别是安卓区APP,该地区的付费率较高,是APP变现的极佳市场。

2.泰国:

泰国地区对于娱乐类APP有极高的热情,应用的留存率相对于东南亚其他地区也更高。

3.印度:

印度用户十分喜欢下载新的APP,单价低且量大,有利于产品开放前期的快速拿量。当然低留存率,也是APP厂商所需要面对的一大问题。

Gaming行业市场推荐

1.台湾:

文化与大陆相近,不易踩到雷区,本地化的成本也较低,手游玩家有较好的付费习惯,可以作为国内手游出海的第一站进行尝试。

2.泰国:

泰国地区下载成本低,虽然玩家的平均的付费水平不高,但是较高的付费率可以以量取胜,加上几乎不存在的文化壁垒,基本上各种类型的游戏都能在泰国进行投放。

3.巴西:

巴西地区也是一个以量取胜的地区,在做好本地化的情况下,能以较少的价格快速拿量。

4.俄罗斯:

如果游戏类型为戓争类游戏,则非常推荐在俄罗斯地区投放,该地区玩家对于站争类、策略类游戏有极高的热情。

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