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2018Facebook广告政策出炉,哪些雷区不能踩?

飞书互动 2018-07-25 Facebook广告Facebook广告政策

飞书互动Facebook优化师 Rona在上周四为大家带来了一场关于2018最新Facebook政策解析的线上课程。为大家解读了Facebook广告基本原则与政策,指出了广告常见违规类型,并给予了建议,教大家如何避开政策雷区,给用户更好的广告体验。今天,小飞为大家整理了课程回顾及视频,请收下!

 

为什么政策如此严格?

▶为什么Facebook要有较严格的广告政策

•“做得对,才能做得好“

• Facebook作为全球最大的社交媒体平台,用户数量庞大。Facebook希望给为每一位用户都带来安全的、可靠的用户体验。

• 严格的广告政策同时也是保护优质广告主的利益。避免因为个别广告主让用户对整个Facebook的广告都产生不信任或反感。

▶违反政策会有什么后果

• 用户的负面评价会影响广告评分,最终会在算法上影响成本

• 广告被拒登,影响量级获取

• 账户被封,产生罚金

• 开户时受到更严格的审查,耗时更长

• 产品或广告主被列为黑名单,无法在Facebook投放广告

 

Facebook广告政策基本原则与政策

Facebook广告

▶Facebook广告审核内容

在广告审核阶段,Facebook将检查广告图片、文本、受众定位、市场定位,以及广告落地页的内容。如果落地页内容无法正常访问、与广告推广的产品/服务不符,或违反广告发布政策,则广告无法通过审核。

 

▶Facebook广告基本政策

•       影响用户体验的内容,哪怕只是一小部分用户:

不得歧视(不得因种族、肤色、原国籍、宗教、年龄、性别、性取向、残疾、疾病或遗传状况等个人情况歧视他人或煽动歧视)

低质量虚假内容(骇人听闻的、虚假、争议性话题、成人的、不雅的、干扰性的内容)

个人特征、个人健康

无实际功效的落地页

伪造文件(不得推广伪造文件,如假学位证、假护照和假移民文件等)

……

 

•       不得有第三方侵权行为;

•       不得侵犯用户隐私;

•       广告图片中的文本占比过高;

•       相关落地页。

 

广告发布五大违规类型

•       劣质电商广告内容

模拟系统提示,让用户觉得自己手机有问题,点击就能够解决问题。

Facebook广告

•       色情,性暗示

色情色情、挑逗、突出重点部位。

 

Facebook广告

 

•       骇人听闻、血腥或无礼的内容

 

Facebook广告

 

•       不实陈述

广告素材与实际内容不符。

 

Facebook广告

Facebook广告

•       欺骗或误导用户

图片而非视频,误导用户点击,诱导用户安装应用。

 

Facebook广告

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