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Facebook11月月度产品更新

飞书互动 2018-07-25 FacebookFacebook产品更新

11月30日,飞书优化团队给大家带来了一场《Facebook月度产品更新》的在线课程,满满的干货深受大家好评。想要学习Facebook广告投放的小伙伴看过来啦!但是错过了的朋友也不要担心,现在小飞整理了课程回顾,送给求知好学的小伙伴们!请收下不谢。

一、新增素材报告功能 

很多广告主在投放广告时会将同一张图片置于不同的广告组中,而在后台直接想查看这张图总体的表现十分麻烦,Facebook 推出的素材报表功能,能够帮助广告主更加轻松地查看每一个创意素材的整体表现。

素材报表功能可以从 AccountOverview的标签中进入。每一行都代表了一个创意单元,包括素材、文案和行动号召按钮,图片相同但是文案不同的创意将被视为不同的单元。

BreakdownByAds可以查看使用这个素材单元的所有广告的表现。

二、拆分测试添加 “素材测试功能”

广告策略和方案的测试和对比是Facebook 投放中重要的一环,而测试环境的科学性则有助于帮助广告主获得正确的结论。拆分对比测试新增的 “素材测试功能” 可让您更方便地搭建对比测试的广告。

Facebook广告素材测试

►如何创建

1、在 Ad Manager 或导览式创建时选择开启创建拆分对比测试

2、选择创意作为测试变量

3、设置完广告组相关参数之后可以直接创建不同版本的广告

4、测试结果会直接在 Ad Manager 中显示,胜出的广告会标星

5、广告主同时会收到邮件通知

►注意事项

1、测试时间:测试时间至少为3天,不宜超过14天,建议以4天作为一个周期

2、测试人群:选择测试的受众数量应足够大,且不宜用于投放其他广告

3、测试的预算和竞价应能产生足够多的成效

三、测试与学习新工具

广告主通常希望能够对比不同营销活动的策略,找出对业务增长有利的因素,Facebook 推出的测试与学习功能,能够帮助您准确找出最佳业务成效的营销策略。

 

Facebook广告

►注意事项

1、预算一致

2、单一测试变量

3、同时调整

4、重叠的测试时间

►测试展示:

哪一个 campaign 带来更便宜的转化?

Facebook广告投放

Facebook广告共为我带来了多少转化?

四、竞价界面和算法升级

为了帮助广告主更好地预期和调控广告整个生命周期的营销成本,Facebook 针对竞价策略在界面、算法和报告上都推出了一系列的更新。

►竞价设置界面和名称更新

自动出价 Auto Bid → 最低费用 LowestCost

最高出价 Max Bid → 带上限的最低费用Lowest Cost with a Bid Cap

平均出价 Average Bid → 费用均衡 Target Cost

►费用均衡 TargetCost 算法更改

根据你的投放目标和对成本的控制来选择合适的出价策略

►新增机器学习进度Learning Phase Progress

五、轮播和右侧栏广告简化

Facebook一直致力于简化广告产品和帮助广告主改善业务成效。针对右边栏和轮播图的更新能够帮助广告主获取最优的成效。

►右边栏

限制广告目标为访问量、转化量和产品目录销售

仅支持投放 Image 和 Carousel,不支持 Video和 Canvas

Facebook广告

►轮播图广告

更新单链接轮播广告的设计,与多链接轮播广告保持一致,将两类广告合并为一种格式,每张轮播图卡都会显示行动号召与说明。

六、Messenger Ads 版位更新

在 Messenger Home 界面,用户能看到有sponsor 标记的广告,点击广告则会根据广告目标跳转到相应的落地页,可能是你的网站、下载 App 的商店页或 Messenger 对话框。

►和Facebook、INSTAGRAM、AUDIENCENETWORK共同作为FACEBOOK广告的选择版位

Facebook广告

►Messenger Home 广告位现已支持多种广告目的,包括:traffic, conversions, app install, reach, brand awareness, message。

►Messenger 这个平台共涉及三种广告类型,不同广告类型可协助广告主达到不同目标:

如需扩大广告营销活动的覆盖人数,不妨尝试投放Messenger 版位

如需开启 Messenger 对话,不妨尝试Click to Messenger 广告

如需开启 Messenger 对话,不妨尝试Click to Messenger 广告

七、营销活动前发行商信息列表

在动态消息以外的更多版位投放广告,有助于广告主面向更多重要受众推广业务,提升业务成效。Facebook 为广告主提供了一系列掌控广告投放的功能包括退出特定版位、排除敏感类别和上传发行商黑名单,有助于让广告投放更透明,带来优质体验。

Facebook广告

Facebook 广告主控件可帮助营销者控制广告在即阅文、AudienceNetwork 和视频插播广告位中的展示位置,更加自信地投放广。

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