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揭秘Instagram效果类广告最佳实践

飞书互动 2018-07-25 Instagram广告实践

Instagram 是一个激发视觉灵感的平台,每天有超过八千万图片在Instagram呈现。人们在这里发现结交新的人群,欣赏新的风景,发掘新的产品,追逐新的时尚。人们在这里进行第一手的视觉交流。Instagram 是一种捕捉和分享世界精彩瞬间的简单方式。只需关注,即可借他人之眼来捕捉全球的精彩瞬间,顺便从中发现趣味。 今天,飞书互动将介绍 Instagram 的效果类广告,以及 Instagram 为什么是效果类营销的重要平台。 助广告主在Instagram营销活动中最大限度获得价值。 

 

Instagram 营销广告简介

 

Instagram营销

激发视觉灵感的平台

 

Instagram 用户数据

 

· 55%为女性

· 64%的女性用户年龄介于 18-34 岁

· 70%的男性用户年龄介于18-34岁

 

Instagram营销

 

Instagram 使用情况

 

· 迄今为止,照片和视频的发布总数已超过 400 亿

· 每天分享的照片和视频超过 8,000 万

· 单向关注超过 50%

 

Instagram 营销主要考量因素

 

购物者在 Instagram 平台表现活跃

 

移动设备已经彻底改变购物方式

 

· 62%的移动设备使用时间在使用应用

· 54%的数字设备使用时间在使用移动设备

· 20% 的移动应用使用时间在使用 Facebook 和 Instagram

 

Instagram营销

 

购物者在 Instagram 平台表现活跃

 

· 每周有 6 天都会访问 Instagram

· 比非购物者阅读的内容多出 2 倍

· 购物者热衷于服装和时尚潮品、美容和各护产品、电子产品

 

灵感出发行动

 

Instagram营销

 

Instagram 是推广业务的优质平台

 

· 60%的用户会在 Instagram 了解产品或服务

· 75%的用户会被帖子的创意打动并采取操作

 

在汇集视觉创意的平台展示您的产品、应用或服务

 

Instagram 是展示产品、应用和服务的理想平台,为您大范围触及用户提供全新的机会,因为这里汇集了鼓舞人心的视觉创意。

 

Instagram营销

醒目的方框版位

 

Instagram营销

激发受众采取行动

 

操作带来成效

 

· 70%效果类营销活动都令操作量得到提升

· 78%移动应用安装营销活动都令安装量得到提升 

· 58%网站转化营销活动都令在线销量得到提升

 

高意向度带来价值

 

60%的用户通过 Instagram 了解产品和服务,其中的75%会产生行动意向。高意向度带来价值。

 

现有三大方面可提升表现,进而改善Instagram 解决方案:

 

更多具有目的性的点击量

 

Instagram营销

全宽行动号召

 

更多转化量

 

 Instagram营销

广告包含行动号召按钮和商家 Facebook 主页信息,且行动号召和 Facebook 相符

 

Instagram营销

Instagram 动态广告

 

更多归因

 

Instagram营销

使用 Facebook 像素或 SDK

 

小结:

 

· 购物者在平台表现活跃:消费量是非消费者的2倍

· 灵感出发行动:75%的在被 Instagram 广告内容触动后采取行动

· 高意向度带来价值:Instagram 致力于改善广告解决方案,创造更多有目的性的点击量、更多转化量和归因,继而为广告主创造更大价值。

 

Instagram 营销广告成功技巧

 

购买 Instagram 广告

 

 Instagram营销

 

上图所呈现的是您在 Instagram 平台投放广告的有效工具,没有使用顺序要求,只需要寻找最适用于业务目标的广告工具即可。


简单入门

 

入门方式很简单,首先,关联您的 Instagram 帐户,或使用 Facebook 主页投放。下一步,在新建或现有的 Facebook 广告组中添加 Instagram 版位,或独立投放 Instagram 广告。最后,思考您的广告目标并利用相应的最佳实践。

 

最大程度提升广告表现的建议

 

1. 受众定位和竞价

 

Instagram营销

根据投放规模选择定位和竞价

 

2. 像素放置

 

Instagram营销

像素放置是优化的关键

 

3. 归因和报告

 

Instagram营销

利用归因和报告作出明智决策

 

4. 广告创意

 

Instagram营销

为 Instagram 创建广告

 

5. 版位

 

Instagram营销

版位优化—根据目标优化

 

 

各个目标的最佳实践各不相同

 

 Instagram营销

 

各个最佳实践根据不同的目标制定,主要业务目标有三点:移动应用安装量、网站转化量、网站点击量。

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