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Facebook产品更新 2月抢鲜版!这些新技能你get了吗?

飞书互动 2018-06-01 Facebook广告

2月份,Facebook在产品和业务上又推出了多项更新,小飞梳理了一下,希望能帮助你更快速地Get最新Facebook广告资讯,相信保持敏锐的洞察力,领先同行,可以让广告营销效果将更加立竿见影哦!主要包括以下:

1.推出Instagram的名单型广告

2.推出“着陆页面访问量”指标和优化方式

3.合并Ads Manger和Power Editor

4.新增“触及人数”为营销活动目标

5.可在现有帖文里添加行动号召按钮

6.广告管理工具上可以使用GIF文档

7.视频广告效果更新

 

1、推出Instagram的名单型广告

Facebook将名单型广告的功能在Instagram平台上推出了。给更多广大广告主更加有效的方式去与受众进行互动。

在测试的Instagaram的名单型广告阶段,广告主更好的优化了版位,获得了不菲的成绩,增加触及率达45%,转换率增加至7%,获取成本下降至50%。

►常见问题:

1)当用户要么在Facebook上或者Instagaram上提交了表单,他还会在其他的版位上再看到一样的表单吗?

不,系统认为他们是相同的表单,广告不会再投放给已经有填写过表单的人了。

2)广告主需要创建两个不同的表单给Facebook和Instagram吗?

不需要,Facebook和Instagram的表单可以通用。

 

2、推出“着陆页面访问量”指标和优化方式

为增加用户点击广告后到达着陆页网站的比例,Facebook正式推出“着陆页面访问量”(Landing page views)指标和优化方式,可供全球100%的广告客户使用。

►Landing page views指标

当访客成功去到着陆页链接,才会统计为“着陆页面访问量”。广告主可以通过比较点击次数和着陆页面访问量之间的差异,了解他们的移动端网站加载时间是否过长。

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►Landing page views优化方式

广告会展示给更多更有可能到达着陆页链接的FB用户。目前这种优化方式只能适用于使用Traffic或者Conversion作为Objective的广告。

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3、合并Ads Manger和Power Editor

2月底之前,Facebook 将整合 Power Editor 与广告管理工具,将前者强大的广告创建和编辑功能,与后者方便易用的熟悉体验融为一体成为新版广告管理工具,而原本的Power Editor 将不会出现了。

►新版关键功能

1)默认创建流程

在新版广告管理工具中,系统将自动为广告主选择其上一次使用的创建流程。当然,您也可以随时更改首选的广告创建流程,方法是点击广告创建窗口右上方的按钮。

2)快速创建

利用“快速创建”功能,广告主可按照任意顺序自由创建广告系列、广告组和广告。对于熟悉 Power Editor 广告创建流程的大型广告主而言,使用“快速创建”功能是一个明智的选择。

3)导览式创建

“导览式创建”为广告主提供了创建普通广告系列所需采取的操作步骤。创建向导将引导广告主按照这些步骤走完整个创建流程。

4)草稿功能延续

自动保存草稿是 Power Editor 中一项大受欢迎的功能。此功能会自动保存广告主所做的更改,并且这些更改在发布前不会生效。在新版广告管理工具界面继续提供这项便利功能。

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5)一站式查看报告

新版广告管理工具除了加入 Power Editor 的所有报告功能外,还保留了旧版广告管理工具中所有特有的报告功能,例如细分数据、摘要行、日期对比、导出成效分析报告以及定制栏等。所有已保存的报告都将显示在“广告报告”下。

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4、新增“触及人数”为营销活动目标

Facebook近期新增了“触及人数”为营销活动目标,应该不少人都可以在自己的广告帐户里看到这个功能了。

►常见问题

1)与触及与频率广告(Reach and Frequency Ads)差别在哪?

选择触及人数为营销活动目标的时候,需要参与市场竞价,才能得到广告曝光。广告成效的可预测性较直接购买触及与频率广告低,但广告调整的弹性与优化的空间较高。

2)跟贴文互动广告有什么不同?

贴文互动广告会优先投放给喜欢按赞、留言、分享的人,但触及人数广告则更专注在增加“看过广告的人”。理论上来说,触及人数广告会为你带来更高的触及数。

 

5、可在现有帖文里添加行动号召按钮

通过创建广告系列(campaign)的形式,添加行动号召按钮。无论是单图还是视频的帖子都可以。当现有的贴文中添加了一个行动号召按钮之后,用户无论何时何地看到这个帖子,该帖子都会调整成带有行动号召的按钮的贴文。

►适用的平台

Facebook、Instagram & Messenger home.

►适用的投放目标

Video views、 reach、 brand awareness 、post engagement.

►不适用的投放目标

reach and frequency,另外traffic and conversions的objective现阶段只有部分广告主可以使用,尚未完全通用。

 

6、广告管理工具上可以使用GIF文档

过去要在Facebook上传GIF的话,需要先将GIF图片上传到其他网站上,再将网址粘贴到Facebook。从2月16日开始,广告管理工具中,可以直接通过“视频格式”上传GIF格式的文档了。一旦上传, GIF跟视频一样的,循环式视频,自动播放模式,并且提供与视频观看一样的指标。

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GIF模式生动有趣,简短的播放形式可以帮助企业建立品牌形象,引起注意,让广告更加丰富。

►小贴士:

  • 选择高画质的图片或者动画

  • 使用结尾是.gif的链接

  • 选择小于8MB的GIF文档

  • 选择占图片文字少于20%的GIF

  • 选择有故事表述的GIF

 

7、视频广告效果更新

人们在Facebook上使用和分享视频越来越频繁了。自二月开始,Facebook推出的视频会更加的丰富,更有互动。

►更加流畅的视频使用

70%的测试显示,视频可以带来更多的品牌知名度提升,包括3-9%广告回想度。建议使用视频增加品牌知名度。除了Facebook动态上可以看到视频,包括Instagaram, Facebook直播都可以。

►故事的叙述有音效了

之前,视频的默认设置就是静音播放。经过声音的测试之后,听到不错的反馈,开始把音效这个功能带给更多的人使用,如果你的手机声音是打开的,视频的声音会以淡入的效果发声。

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