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2018市面最权威的Instagram推广营销宝典 | 上篇

飞书互动 2018-08-04 InstagramInstagram营销

在各位朋友的陪伴下,飞书互动(深诺集团)已经度过了三周年。2018年,为了回馈各位小主,小飞将为大家推出“诺行三周年”系列栏目。包括:

【飞常有干货】由飞书各领域专家带来独一无二的营销干货,为您扫除出海疑虑。

【书写你风采】揭秘幕后服务团队如何帮你实现价值,让彼此合作更加珠联璧合;

【飞书案例秀】选取各个行业比较有代表性的案例展示给大家,出海之路,不走弯路。

在今天的“飞常有干货”中,我们首先带来的是关于Instagram商家主页运营与推广的相关干货。

 

学习大纲

Instagram主页运营

Instagram主页运营(上)

1、了解Instagram广告平台

2、建立IG业务账户

3、内容运营规则及优化

4、InstagramStory

 

Instagram主页运营(下)

5、创立企业品牌

6、Instagram广告推广

7、instagram广告购买方法

8、Instagram广告展现形式

 

讲师:飞书互动 Spring

 

 

为什么要选择Instagram?

►关于Instagram,你知道吗?

Instagram全球月度活跃账户超过8亿,每日活跃账户超过5亿。其每年的月活量,呈直线增长。

 

 

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人们在Instagram上寻找灵感和探索自己感兴趣的事物,其中就有包括品牌和商家发布的内容。

全球有超过 2500 万个商家主页,超过200 万广告主使用 Instagram 分享品牌故事和发展业务。

 

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Instagram活跃使用国家排名(百万)2016年3月

 

80%的Instagram 帐户会在 Instagram关注商家,60%的用户表示会在 Instagram 了解新商品信息,30%的用户在Instagram发现新产品后会进行购买。

►Instagram的主力用户关键词?

  • 女性

  • 20+岁

  • 城区生活 

  • 高等教育

  •  

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建立IG业务账户

►个人账户转商业用户

个人账户可以转为商家账户,将账户转为商家主页,就可以:

•      获得关于Instagram Stories和推广帖全天表现的实时指标数据。

•      深入了解关注者以及他们与帖子和Stories

•      添加营业时间、门店地址和电话号码等与业务相关的信息

 

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Instagram内容运营

►怎样找到合适的发帖时间?

1)不是所有帖文都会被粉丝看到:

•      与Facebook类似,用户在时间线上看到的帖文并非按照时间顺序

•      最易产生互动的帖文会被优先展示(即使已经被发送出很久)

•      因此,在粉丝最活跃的时间段发送帖文,并产生大量互动,该帖文可在发送之后的很长时间,都可以持续产生效果

2)最佳发帖时间经验总结:

•      非工作时间发帖,效果好过工作时间

•      周末发帖:B2C业务周末发帖效果好过B2B公司

•      下午3pm:通常帖文反馈较低,应尽量避免在此时段发帖

 

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注:行业、受众、帖文内容都会对帖文效果产生影响,建议通过微调实验,找到适合账号的最佳发帖时间

 

►如何优化发帖内容?

1)带有hashtag的帖子互动率高12.6%

•      与Twitter不同,Instagram帖文中适合加入更多的hashtag

•      Instagram每一条帖文的hashtag上限为30个

•      带有11个以上的hashtag的帖文,互动率最高

 

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2)加入定位的帖文,互动率提高79%

•      对于零售、餐饮、实体店行业尤为明显

•      用户通过点击或搜索定位,可以看到同一定位的最热、最新帖文,从而为更多帖文产生曝光

•      可通过不同定位、类似内容帖文的表现,对不同地区用户进行对比分析

3)图片中有人脸元素,点赞率提高38%

•      带有人脸元素的帖文比较容易使受众产生情绪和共鸣

•      不一定是自拍或脸部特写——线下活动照片参与者,或员工在办公室的照片都会产生类似效果

4)图片构图考究、色调与品牌调性保持一致

•      Instagram用户通常对于图片的美感要求较高,“抓人眼球”很重要,创意内容易引起强烈正面反馈

•      品牌应尽量将品牌调性反映在Instagram图片中

 

►如何与其他账号建立联系,增加曝光机会?

1)在帖文中Tag相关账号,可以互相增加曝光,并提高互动

2)建议适量点赞或评论相关账号的帖文,建立账号关联网络

3)与粉丝互动、利用粉丝UGC作为帖文素材等,有助于提高粉丝忠诚度,以及帖文的二次传播

 

如何通过Instagram Story推广品牌?

►了解Instagram Story广告产品

快拍广告是Instagram商家分享品牌故事的新方法。通过文字与图画将照片与影片编辑10 秒短片,发布 24 小时后自动从个人档案与动态上消失。

1)Storys特点

20%的快拍,都能收到观看者的 Direct 消息

1/3的热门,快拍来自商家

70%的快拍视频,播放时开启了声音

  • 无按赞及公开评论功能,可设置部分公开,在不同的Story中左右滑动转换。

  • 全屏纵向格式——沉浸式观看体验

  • 滤镜、叠加文本和画图工具 ——个性化内容

2)发布Story的3种方法

  • 点击profile头像

  • 点击Feed左上方的yourStory 按钮

  • 在Feed向左滑动

3)Story的4种模式

  • Live:直播视频

  • Normal:图片、视频

  • Boomerang:GIF动图

  • Hands-Free:视频录制,不需要保持点击状态

4)详细设置story

 

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  • 允许受众和朋友分享Story,增加曝光

  • 允许同步到Facebook Story

  • 可设定Story 公开范围(屏蔽部分粉丝)

►怎样让你的story更有创意

1)贴纸(Stickers)

•      独特创意的贴纸

•      根据节假日、热点定期更新

2)投票贴纸(pollStickers)

•      添加两个选项

•      吸引用户与内容互动

3)定位(Location)

4)标签(Hashtag)

5)个性化装饰

 

►利用mention功能增强互动

1)How to:

  • 点击右上角Aa按钮

  • 输入@,和希望提及的账户名称

  • 选择显示的相应账户

2)Note: 

  • 一个story中最多@ 10个账户

  • 被@的人会收到notification,告知被提及

     

►Live——如何利用Story直播

1)开始直播

•      在前期设置准备完成后,点击Start Live Video 开始直播 

•      所有followers都会被告知直播开始

2)直播设置

•      在屏幕下方可看到观看者数量以及参与者名单

•      可选择踢除观看者

•      保持评论区留言互动

3)发布直播

•      “End Live Video” 结束直播

•      “Save”  保存视频,发布到Story但直播中的评论互动不会被保存

4)邀请朋友加入直播

•      开始直播

•      在观看名单中选择邀请对象共同直播对象必须已经在观看直播)

•      朋友接受邀请后,可看到直播界面被分成两部分

•      直播发起者可点击“x”结束朋友的参与

5)Live Ideas

•      新产品、重大发布

•      幕后故事展示(办公区、生产区等等)

•      Q&A活动

•      Live Chat (企业、行业变化等等)

•      里程碑庆祝

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