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Facebook将推信息流试玩广告 飞书互动技术助阵抢占流量新窗口

飞书互动 2018-08-14 Facebook试玩广告

作为一种全新的Facebook广告形式,“试玩广告”( playable ad )在上半年引发广泛关注;飞书互动独家获悉,Facebook正筹备于近期正式启动该广告形式。

究竟什么是试玩广告?它有哪些优点?适合哪些客户?制作试玩广告又需要哪些素材和要点?别着急,小飞一一告诉你。

 

什么是试玩广告?

特点、优点及适合群体

试玩广告是一种互动性强、体验式的信息流广告,比较适合休闲类游戏客户,其特点为在线试玩无需下载,让玩家有机会在安装一款游戏前试玩,感受游戏的体验,从而提升他们安装游戏的意愿。

相比图片广告、视频广告,试玩广告由于强互动性及体验性,更加吸引人,可以帮助广告商获得更好的转化率,以获得更好的广告支出回报。

 

试玩广告效果如何?

用户反馈

据此前参与了Facebook信息流试玩广告的公司反馈:

试玩广告的用户点击率达到了其他广告形式的三倍,平均每用户安装成本降低25%,与常规广告相比回报达到了两倍;可玩广告的用户参与度更高,经过几次优化和创意迭代之后,广告支出回报率(ROAS)比视频广告高了25%~30%。

 

试玩广告怎么制作?

素材要求

  • HTML5
  • 不需要mraid.js
  • 单个文件大小应该小于2MB
  • 肖像模式
  • 应该具有响应性设计,因为它需要支持具有不同分辨率的多种设备
  • 对于任何CTA,可执行的代码都应该调用Javascript函数
  • 可播放的HTML5不应该包含任何JS重定向
  • 导入视频应该是针对Facebook的高质量优化视频,或者是针对试玩广告本身的教程
  • 视频规格按标准视频要求:1080x1080 / 720x720或1920x1080 / 1280x720

 

试玩广告制作要点?

注意事项

1、导入视频:

必须是优化的高性能视频。高质量的游戏视图、可播放的简短教程,目的是驱动高次数的点击。

 

2、游戏教程:

提供一个简短的游戏教程。目的是减少用户在与试玩广告的第一次交互之前,缺乏对游戏步骤的理解;在设计试玩广告时,通过让用户获胜、获得奖励或明显取得进步来吸引用户的成就感。

 

3、游戏质量:

必须是游戏本身的准确表现,并提供高质量的游戏体验。目的是减少用户在第一次与试玩广告互动后体验到难度或无趣。那些被吸引的玩家更有可能对完整版感兴趣。

 

4、创造性优化:

需要考虑:游戏长度、难度水平、游戏玩度、视觉吸引力。目的是提高用户转化率,进而提高用户保留率和ROAS。

 

怎么样,是不是很有趣?扫描下方二维码还可以亲身体验试玩广告的乐趣哦,扫一扫,先试为快!

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