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“游戏出海”系列分享NO.3丨那些年游戏广告在Facebook上踩过的雷……

飞书互动 2018-08-27 FacebookFacebook广告投放

Facebook上投放游戏广告,为什么要讲政策?因为只有做得对,才能做得好!也许你曾在Facebook上踩过政策雷区,不妨听听飞书互动优化经理Rona Huang为你全面详解Facebook关于游戏广告投放的相关政策,帮你规避雷区,玩转Facebook平台。

 

做错了的严重后果有哪些?

先来看看触碰了Facebook政策雷区,会导致哪些严重后果?

  • 影响开户:新户开户审核更加严格,耗时长,影响营销计划;甚至无法开户

  • 广告无法投放:素材被拒,广告审核不通过无法投放;甚至广告账户被封,无法投放广告并且要付出罚金

  • 影响广告成效:广告单价提高

  • 进入Facebook黑名单:严重违反政策的,会导致广告主和广告账户被列入黑名单

 

为何要把基本的都做对?

优质创意能够带来好的游戏用户体验,增加用户对游戏的信任。

Facebook投放游戏广告

优质创意还能够提高相关度分数,提高用户互动率,直接影响广告成效和竞价。

Facebook投放游戏广告

 

Facebook广告审核原则及内容

►两个审核核心

  • 商业模式

  • 用户对广告的反应,即用户体验

►两大审核宗旨

  • 广告可以且应该有助于提升Facebook的用户的体验

  • Facebook绝不容忍任何广告主破坏Facebook与用户之间的信任关系

►五大审核内容

  • 受众

  • 文案

  • 素材

  • 落地页

  • APP

Facebook投放游戏广告

 

游戏广告发布四大雷区

1.性暗示

广告不允许包含过度性暗示或挑逗的画面,以免破坏Facebook用户的体验,同时也会对广告主自身带来负面影响。

Facebook投放游戏广告

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同样的,广告文案不允许包含过度性暗示或描述的文字。

Facebook投放游戏广告

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2.虚假按钮

Facebook上严禁推广恶意应用,而且禁止以误导的方式推广非恶意的应用,以及诱导用户安装应用。

Facebook投放游戏广告

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3.不实陈述

Facebook广告中严禁使用夸张、虚假的描述误导用户,比如不存在的功能,夸张的数据等。

Facebook投放游戏广告

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Facebook广告中严禁使用虚假的素材误导用户,比如游戏中实际不存在的角色、关卡、道具等。

Facebook投放游戏广告

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Facebook广告中严禁使用虚假激励的活动形式误导用户下载,以免破坏用户对Facebook平台的信任。

Facebook投放游戏广告

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4.版权侵权

不得侵权或违反任何第三方权利的内容,包括版权、商标、隐私、公众形象或其他个人权利或所有权。

Facebook投放游戏广告

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游戏Facebook广告最佳实践

用户真实的体验反馈是Facebook Policy的重要组成部分

  • 素材和文案要着眼于产品的真实游戏本身

  • 常见的违规类型:色情、夸张、虚假功能(数据)

  • 投放时注意换位思考,站在用户角度看所将投放的广告

  • 不要存在侥幸心理投放违规素材

 

广告被误封解决方式

如果出现了广告被误封的情况,可以使用Facebook广告管理工具申诉,在广告被封的广告账户中,直接点击申诉。

当然,你还可以找Facebook官方授权中国区代理商——飞书互动帮助,我们会协助进行申诉。

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