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Facebook 4月产品更新

飞书互动 2018-06-01 Facebook月度产品更新

近期,Facebook又进行了多项产品更新。此次更新包含了Audience Insights、Facebook登录、Instagram Stories广告、动态广告等多项内容。今天,由Facebook中国区官方代理商小飞为你总结:

 

Platform更新

减少Clickbait广告和低质量网站体验链接的散布

为了减少用户点击到低质量网站的体验,Facebook扩大了对诱导广告的惩罚措施,诱导用户多次点击页面才能看到完整内容的广告链接和原生贴文都在惩罚之列:

1.用无关内容诱导用户点击广告

2.需要用户多次点击落地页面并且加载多次网站才能看到完整内容的广告和贴文

  • 4月5日之后诱导广告和低质量网站体验的链接广告都会被拒登。

  • 4月26日之前务必移除诱导广告内容和低质量落地页广告贴文,提升用户的广告体验,否则会被惩罚

  • 广告内容和落地页都需要在4月5号之前完成整改

 

Platform更新

必须进行域名验证才可以编辑page post link

域名验证是广告主认证域名归属、自定义显示链接以及分配贴文编辑权限的必须步骤。5月8日开始未认证的域名将会被移除自定义编辑权限,同时广告投放也会受到惩罚。

▶域名验证方法:

1.通过DNS TXT编辑

2.传HTML文档

Facebook月度产品更新

 

Audience Insights更新

删除合作伙伴类别数据

为了更好的保护用户信息,限制广告主在Facebook上使用用户数据的方式。

  • 第三方数据将不再可用,具体移除的数据标签如下:

① Under the Demographics tab:

▪ Lifestyle

② Household tab:

▪ Household Income

▪ Home Ownership

▪ Household Size

▪ Home Market Value

▪ Spending Methods

③ Purchase tab: 

▪ Purchase Behavior

▪ In Market for a Vehicle

▪ Retail Spending

④ Financial:

▪ Income

▪ Net Worth

⑤ Home:

▪ Home Type

▪ Home Ownership

▪ Home Value

⑥ Under Behaviors:

▪ Purchase Behavior

  • 所有自定义受众均不再可使用Audience Insights

Facebook登录

用户访问令牌更改

  • 访问令牌:所有访问令牌需要在使用您的应用的人的同意下每90天更新一次。

  • 人们必须每90天进行一次FB登录过程:并且该人员必须通过点击“继续”按钮来同意特定的数据权限。

Instagram Stories广告更新

支持全屏和提供轮播广告形式

  • Instagram Stories广告支持非9:16尺寸创意

    1.广告素材自动生成全屏尺寸创意

    2.广告文案会添加到方形素材下方

    3.手动选择Instagram Stories版位方可进行版位优化

Facebook月度产品更新

  • 逐步支持轮播形式素材(目前全球10%覆盖)

1.至多支持三组素材轮播

2.需要单独创建广告系列来使用这种广告形式

 

动态广告

在全球范围内100%推出

用于开发潜在客户的动态广告在全球范围内100%推出(必须有product catalog以及安装Facebook Pixel,目前只支持Facebook版位)

▶Lead Ads + Dynamic Creative

  • 动态产品显示有利于受众互动

  • 实时产品信息体验

 

Split Testing新增功能

全球可用性达到100%

▶快速创建广告;

Facebook月度产品更新

▶支持engagement广告;

Facebook月度产品更新

▶查看额外KPI指标,例如CPM、CPC、CTR等数据;

Facebook月度产品更新

▶快速复制功能。

 

Ads Manager

移除广告系列关键结果

5月1日开始在campaign 创建过程中将移除campaign key result 功能。允许广告客户在创建广告系列时指定对他们最重要的指标,以便将其反映在其报告的结果列中。结果列将恢复为默认行为,即报告通常与广告系列目标相关的指标:

  • Conversion objective

  • Traffic objective

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