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【商道】多图实例详解Facebook Policy更新,助你规避电商广告政策雷区

飞书互动 2018-09-17 FacebookFacebook政策更新

跨境电商旺季正在进行中,小伙伴们在积极备货、策划促销活动的同时,可不要忽视了Facebook的电商类广告政策。如果发布的内容、素材经常违反Facebook广告发布政策的话,将会引发严重后果,比如:提高单价,影响成本;投放受到影响,素材被拒,甚至账户被封;开新账户时经历更严格的审核,耗时更长。

小飞整理了Facebook Policy更新内容及多图实例,助你规避电商广告政策雷区。

 

Facebook政策审核如何运作

两个审核核心

1、商业模式:广告主的商业模式是否适合在Facebook上推广

2、用户反馈:观看用户对投放的广告作何反应

 

两大审核宗旨

1、广告可以且应该有助于提升Facebook用户的体验

2、广告不得破坏Facebook与其用户之间的信任关系

 

Facebook关于电商类广告的政策

基本原则:

  • 产品是准许投放的

  • 广告内容符合真实情况

  • 使用恰当的用语和素材

  • 成人内容处理得当

  • 准确反映产品和服务

 

常见雷区:

  • 禁止销售的产品

  • 虚假宣传、承诺失实

  • 不恰当的使用文案和素材

  • 成人内容sexual

  • 广告与产品本身无关

  • 负面反馈(产品与服务低质)

  • IP侵权、假货

 

常见的电商违规案例

NO.1 禁止销售的产品

禁止内容包括:

  • 烟草制品和相关用具(包括电子烟、水烟管),但可以宣传禁烟标语

  • 非法药物、处方药物以及消遣性毒品

  • 不安全的保健品(eg.类固醇、壳聚糖、紫草、脱氧表雄酮、麻黄素、人类生长素)

  • 武器、弹药或爆炸物

  • 成人用品或服务(计生类和避孕广告除外)

  • 侵权产品(包括版权、商标、隐私权、形象权、人身权、所有权)

  • 监控设备、追踪器、偷拍摄像头

  • 不具备该功能的产品

  • 间谍软件、恶意软件及产品

  • 伪造文件

Facebook政策更新

成人用品

Facebook政策更新

类似于成人用品、或可能被认为是成人用品

Facebook政策更新

追踪器、偷拍摄像头

Facebook政策更新

壮阳药

Facebook政策更新

迷情香水

 

NO.2虚假宣传、承诺失实

Facebook政策更新

强烈的before/after对比

Facebook政策更新

Facebook政策更新

不实承诺(eg.一贴见效、一周瘦n斤、一瓶去皱、治脱发、增长类、二次发育、减肥、养生药物等)

Facebook政策更新

不存在的功能、功效

Facebook政策更新

承诺太多

 

NO.3不恰当的使用文案和素材

不恰当的素材常表现为:恶心、低俗、惊悚

(考虑大家的观感,这里小飞就不上图了~)

 

NO.4成人内容sexual

  • 广告不得使用任何性感的图片和视频

  • 过度集中在某些身体部位也会被认为是sexual(常见于内衣类产品)

  • 针对女性、男性、同性恋有吸引力的内容也被视为sexual

  • 常见于内衣类、计生类

Facebook政策更新

内衣类产品的呈现不一定要依托于真人模特

Facebook政策更新

类似于情趣用品

Facebook政策更新

文案色情或有性暗示、低俗

Facebook政策更新

计生和避孕用品应侧重宣传产品的避孕功能,不得包含性快感或性功能增强的信息,且定位的用户必须年满18岁

 

NO.5广告与产品本身无关

Facebook政策更新

图文无关&无效的落地页

Facebook政策更新

广告要围绕产品展开。还常见于:工厂着火、公司倒闭

 

NO.6负面反馈

Facebook政策更新

负面反馈是非常常见的违规,很容易导致账户被封

 

NO.7 IP侵权

IP侵权包括但不限于以下形式:

  • 版权侵权:广告不得使用没有版权的图片、照片、和视频

  • 商标侵权:广告不得使用包含其他品牌未授权的图片、照片、视频等

  • 非商标类Facebook品牌:广告不得使用Facebook旗下产品和商标相关的logo、图标、界面、或其他内容

Facebook政策更新

假货——常见于衣服、鞋类、配饰、电子产品

Facebook政策更新

以新店开业、工厂搬迁为理由的折扣

Facebook政策更新

用品牌的关键字诱导用户以为是正品,比如品牌关键字、产品系列名称、产品型号等

Facebook政策更新

花纹、logo等类似于品牌货,让用户误以为是正品

Facebook政策更新

盗用知名品牌logo

Facebook政策更新

玩具、玩具车也会常常涉及到IP侵权

 

No.8其他

  • 减肥类产品,包含腹肌帖、瘦身衣类等基本都是违规的

  • 生长类产品,例如增高、睫毛增长,通常也会夸大宣传效果,被归为违规

  • 养生、壮阳类产品,也存在不实效果的虚假宣传

  • 大幅打折是常见的促销手段,通常会被认为低于市场价格、恶意营销,也是会判定为违规的,建议不低于7折

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