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活动回顾丨让创意连接时代,用优化提升品效

飞书互动 2018-06-25 FB体验中心电商沙龙

对于跨境电商来说,Facebook是出海营销的主要推广平台。然而时代在快速发展,营销所面临的问题也层出不穷。为帮助各位广告主,6月14日下午,飞书互动携手Facebook和Smartly在飞书互动Facebook海外营销体验中心联合举办了主题为“赢销联盟丨如何成为跨境电商的超级英雄”的电商沙龙。

在场讲师结合自身的经验及品牌特色进行了精彩的分享,从“借力社交媒体提升广告品效”、“最新创意解决方案”、“全球顶尖广告主的最佳优化实践”、“移动数字时代的广告创意”等多个维度现身说法,教你如何成为出海征途中的超级英雄 。

 

让创意连接时代

用优化提升品效

 

►做好精心的准备,迎接客户的到来

活动当天,飞书的商务同学早早就到了现场,迎接受邀而来的客户。现场也准备了精致的下午茶和点心,让来宾尽情享用。

跨境电商沙龙

 

讲师出击,干货云集,这里有你想要的

开场由FB合作伙伴解决方案经理Jimmy为来宾致上欢迎辞,同时简单介绍了Facebook营销合作伙伴及合作方式。

跨境电商沙龙

FB 合作伙伴解决方案经理/Jimmy

接下来则由几位讲师以饱满的激情,结合自身的经验和品牌特色,为到场来宾分享了出海营销的各种干货。对于来宾们提出的问题,他们也一一耐心解答。

那么在沙龙上,讲师们究竟分享了些什么呢?

一起看一看——

 

借力社交媒体提升广告品效

如何借力社交媒体提升广告品效是各位从业者一直在面临的难题。针对这一论题,来自5Miles市场总监Lora给我们分享了她的经验。

Lora指出,在利用社交媒体的过程中,我们需要根据其特性去打动用户,并且设置最佳的广告结构。所需要注意的是——

►要寻找到正确的受众

● 在营销的前期要利用产品定位 + 数据分析+ 问卷调查 + Audience Insight等方式找到正确的受众

● 在后期应利用做数据分析,站内做问卷调查等方式去分析受众
►根据社交媒体的特性去打动用户

能打动用户的广告具备以下特性:

● 图要好看 

● 要符合用户 

● 不过分夸张

● 直接触动用户 

跨境电商沙龙

►设置最佳的广告结构

● campigns设置:分目标/地区/语言/年龄/性别;

● Adset设置:

● Bidding设置:略高于目标价格;

● 受众切分:尽量精准切分,同时保证每一组受众数量至少10万以上;

善用Lookalike audience;

● Ads设置:不同campaign/adset 使用相同的ad时,使用existing post;

ads更新频率:2-3次/周;

一个adset下同时开启的数量,最好3-5个;

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5Miles市场总监/Lora

 

圆桌讨论:让创意与成效链接

广告是创意的展现,创意是达到成效的决定因素。创意是感性的体现,而用数据说话的成效又是理性的代表,这两者之间仿佛有一道需要艰难跨越的鸿沟。若没有良好的桥梁沟通二者,则无法得到良好的广告收效。

FB客户解决方案经理Jerry ;Meetsocial创意副总裁Fred;5Miles市场总监Lora在圆桌会议上进行了激烈讨论。解析了从选取目标受众开始,到最终展现广告创意的营销全过程,提出当下如何优化创意提升广告成效的方法论

● 了解您的业务目标及产品定位

● 锁定目标受众

● 快速制订创意并让平面先行

● 利用Facebook反馈的数据优化创意

● 确定最终创意方向并制作动态素材

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Smartly客户成功经理/Jason与三位嘉宾激烈讨论

(上图右一为FB客户解决方案经理/Jerry;

右二为飞书互动创意副总裁/Fred)

 

Smartly.io最新创意解决方案

来自Smartly商业拓展经理Zego向来宾们演示了Smartly.io最新创意解决方案,这种新的视频模板将更好地为广告主提供服务。

►Smartly视频模板具备以下几种特点:

● 可设计你自己的视频模板或使用预设

● 可组合静态资产和来自产品Feed的内容

● 将推出数百种个性化视频广告

● 将保持所有视频广告都是最新的自动

● A / B可测试多个模板的变化

●工作步骤与图像模板类似

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Smartly商业拓展经理/Zego

 

全球顶尖广告主的最佳优化实践

纸上得来终觉浅,讲师们的经验与诀窍虽然丰富而有效,然而广告主自己实践是否也能产生几位讲师所描述的效果,或许还有疑虑。

因此,Smartly客户经理Lex以全球顶尖广告主的最佳优化实践为例,重点突破优化过程中的实践问题。

Lex首先向我们介绍了如何利用Facebook的数据来做优化。为此他提出以下几点:

与其寻找技术漏洞,不如善用Facebook的技术

利用Facebook重要的用户数据,确定广泛的受众群体。而这些受众群体能不拆就不拆,这样才能使Facebook的数据发挥最大的效应。

►机械流程自动化,解放优化师来提升价值

● 自动化可以使优化师有更多时间研究与优化投放策略,使得广告角色可以快速决断,实现高效增长。

因此,广告主应:改变观念、有明确的目标、放手交由自动化进行作用

● 有针对性、目的性地应用自动化。可以在如下方面应用自动化:

-素材制作与优化

-日常机械操作 (比如:广告关停,基于广告表现的)

-预算调整

-广告与受众制作

-数据报告

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Smartly客户经理/Lex

 

移动数字时代的广告创意

移动设备因其便利性和多功能性等优势,在短短几年的时间内超越了电视与电脑成为时下最通用的电子设备,我们也将当下称为移动时代。

那么在移动时代下的营销,该如何展现我们的广告创意呢?

来自飞书互动的创意副总裁Fred指出——移动时代下的广告创意需要以效果为导向,并辅以最佳的广告形式来展现:

►快速创意,制定广告

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● 首先利用个性化的定位确定创意;

● 其次选取核心元素和辅助元素制作创意元素;

● 再次,基于元素制作多版本的静态图

● 继而根据数据追踪并确认创意方向

● 最后选择数据表现好的创意,加大投入,制作动态素材。

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飞书互动的创意副总裁/Fred

►飞书互动创意团队能够完全应对移动数字时代下的广告创意需求

作为Facebook中国区官方授权代理商,飞书互动拥有强大的创意团队为广告主提供支持。

跨境电商沙龙

时间过得那么快

一场沙龙转眼就到了该说再见的时候了

希望与您相约下次活动现场

让我们继续为您带来诚意满满的分享

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