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飞书互动高级副总裁阙立励受邀出席“动漫北京” 发表《游戏出海营销新玩法》主题演讲

飞书互动 2018-08-22 游戏出海出海营销

ChinaJoy刚在上海唱罢,“动漫北京”接棒登场。

8月9日,由北京市文化局主办的2018第七届“动漫北京”高峰论坛在北京国家会议中心举行,众多企业创始人、专家学者、业界同仁汇聚一堂,探讨动漫游戏市场热点议题,并就市场动向、内容创意、国际文化、科技创新、商业模式等关键要素做前沿经验分享。

飞书互动高级副总裁阙立励受邀出席开幕式及影漫游版权与衍生品市场发展论坛,发表《游戏出海营销新玩法》主题演讲,并主持圆桌论坛,与国内及日本动漫大咖深度对话“强IP的泛娱乐化国际运营策略”,共论中国动漫产业的国际化发展。

 

主题演讲

分享游戏出海最新玩法

论坛上,阙立励基于飞书互动作为Facebook中国区官方授权顶级代理商,服务了中国游戏行业许多出海企业的丰富经验,分享了游戏出海营销的最新玩法。飞书互动高级副总裁阙立励

以下是小飞根据主题演讲整理的内容:

出海淘金成为游戏行业的主流趋势

阙立励首先分析了国内游戏行业近年来的发展趋势,他指出:“由于国内游戏市场日渐饱和,获取流量的成本不断增大,出海已经成为大势所趋,毕竟海外还有超过一半以上的市场等待我们中国游戏厂商进一步挖掘。”

他还预测,鉴于国内游戏企业近年来加速移动游戏海外市场布局,并且都获得了不小的成就,未来几年国内出海游戏中,移动游戏的收入占比将超七成,有望成为带动海外游戏增长的主动力,实现继国内市场后移动游戏的二次爆发。

游戏出海营销新玩法

阙立励指出,2018年亚太地区将为全球游戏市场营收贡献过半份额,并且得益于印度及东南亚新兴市场的快速发展,增速最快,达到16.8%。同时,亚太拥有全球半数以上的游戏玩家,随着网络渗透率的不断提高及智能机的快速普及,亚太地区游戏用户增速达到8.6%。

游戏出海营销新玩法

在全球规模最大、最赚钱的游戏市场之一——日本市场,2013年以来,中国游戏的收入排名也不断上扬,未来表现值得期待。

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营销是游戏出海成功的关键

如何才能使中国游戏成功出海?海外玩家又会不会喜欢中国出品的游戏呢?面对大部分国内游戏厂商的疑问,阙立励表示:“中国游戏出海,往往面临海外本土游戏的竞争以及文化差异的考验,因此营销成为游戏出海成功的关键。尤其社交渠道对游戏下载的重要性越来越高,导致以内容为核心的social & influencer marketing成为最受欢迎的营销方式。”

游戏出海营销新玩法

和全球竞争接轨的营销趋势

关于游戏出海营销,阙立励指出,三大因素不容忽视:跨渠道整合营销管理、新媒体创意以及网红的大规模结合,这将是与全球竞争接轨的营销趋势。

游戏出海营销新玩法

在跨渠道整合营销中,应该充分了解和应用各大海外媒体渠道及其产品的特质,整合获得最佳的营销效果,并且充分利用不同渠道间的溢出效应,提高总体ROI。

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随着移动时代来临,新媒体创意也迎来跃进。无论是轮播、微动视频,还是顺应手机大屏趋势的竖屏段视频,或是Canvas广告与360度视频,都在降低单价、提升导入量方面发挥了重要作用。

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紧跟新媒体发展、做好网红内容营销也逐渐成为重要趋势。制造产品声势,通过消费者信任的媒体及社区建设阵地,才能真正地传播品牌,影响消费群。

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大咖论道

强IP的泛娱乐化国际运营策略

在IP国际化运营推广领域,日本动漫有着丰富的成功经验。本届“动漫北京”高峰论坛就邀请了日本动漫届大咖——日本株式会社GONZO社长石川真一郎(新铁臂阿童木之父)出席。

在圆桌论坛环节,阙立励作为主持人,与石川真一郎以及国美零售控股有限公司副总裁曾之宁、北京重磅动漫文化传媒有限公司CEO权迎升、北京元隆雅图文化传播股份有限公司艺术总监岳昕、北京炫果壳信息技术股份有限公司内容战略部总监许宁等行业大咖,共同探讨以IP为核心的创作和运营。

游戏出海营销新玩法

阙立励在圆桌论坛中提到:“中国动漫游戏产业目前处于高速发展阶段,近年来也创造出了很多优秀IP。在IP国际化运营推广的过程中,厂商需要充分了解和掌握受众的心理,顺应时代的发展变化,同时保留IP原有的中国特色,进而实现差异化。但无论通过何种方式进行创作和推广,真正能够打动用户的核心方式还是要回归动漫本身,甚至可以将自己想象成动漫中的人物,表达内心想传递给用户的感悟。”

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