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中新社专访飞书深诺创始人兼CEO沈晨岗:中国跨境电商正开启品牌化之路

飞书互动 2020-06-28

飞书深诺集团创始人兼CEO 沈晨岗

中新网北京6月24日电 (记者 李晓喻)疫情侵蚀了传统贸易的空间,却给跨境电商打开了一扇窗。跨境数字营销机构飞书深诺集团创始人兼CEO沈晨岗日前接受记者专访时称,中国跨境电商正在开启品牌化之路。

品牌升级之路将启

沈晨岗认为,中国跨境电商现已成全球电商平台重要一极。全球供应链的中心优势和外贸产业的区域聚集优势,使中国正成为全球最大的跨境电商出口商贸中心之一,奠定从“中国货通全球”到“全球货通全球”的重要市场地位。
 
他认为,当前中国跨境电商正呈现三大发展趋势。
 
一是品牌商出海将成为一大重要增长机会。中国产品走向全球,已经迈过了早期的“野蛮生长”阶段,开始向更高维度的品牌升级方向转型,从单纯追求性价比逐步转向更优质品牌形象的建设。
 
二是跨境电商企业自建独立站的趋势明显。因平台站流量遭遇瓶颈,卖家竞争激烈,流量成本攀升,卖家需要寻找新的增长渠道,自建独立站日益成为跨境电商企业的新选项。
 
三是跨境出口B2C品牌化之路将开启。在沈晨岗看来,不少B2C客户都面临品牌建设不足的问题,需要通过品牌溢价提升公司产品及整体价值。
 
在沈晨岗看来,中国跨境电商出口将在不长的时间里走完从“商”到“品”的提升过程,推动“中国制造”跃升到“中国质造”。从这个意义上说,数字化是对跨境电商出口的全新武装。一方面,数字营销能够以更快的速度,更高效的方式,帮助中国企业快速触达全球市场,建立全球品牌;另一方面,数字营销能以数据和技术为驱动,帮助中国企业精准对接境外消费者,大大提升营销质量和效率。对中小企业来说,这背后蕴藏着海量机遇。
 

跨境电商有望成为主流

 
谈及疫情给中国跨境电商行业造成的影响,沈晨岗表示,疫情对跨境电商企业来说相当于一次“压力测试”,因为数字营销广告投放、电商供应链、业务采购计划和节奏等都被疫情打乱了。但受疫情影响,用户更倾向于线上购物,这种消费习惯的改变和升级对跨境电商而言意味着绝佳机遇。
 
据飞书深诺《中国跨境电商战“疫”指南》,疫情之下中国跨境电商行业最困难的时间段是2-4月,5月起开始企稳向好,6月开始进入平稳期,7-9月为恢复期,10-12月随着消费需求大增,行业将迎来爆发期。
 
在沈晨岗看来,从长期趋势看,跨境电商在外贸格局中占据主流的可能性越来越大。“就像国内电商在零售环节所占比重持续提升一样,跨境电商在国际贸易中占比也会随着互联网加速普及,以及用户习惯的改变逐渐提高。”
 
他表示,在传统外贸框架下,商品从中国企业到外国消费者手中要经过多个环节,增加了不少成本。跨境电商将显著减少这些成本,给中国出口企业带来生产和营销模式的变革,甚至催生中国贸易出口模式的裂变。
 
目前,为稳定外贸,中国已出台多项措施鼓励跨境电商发展,包括增设一批跨境电商综合试验区,针对跨境B2C出口业务增设两项海关监管方式代码,给跨境电商B2C提供更好的通关服务,提高物流配送能力等。业内人士认为,跨境电商的“春天”要到了。
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