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飞书深诺包揽九项2020TMA移动营销大奖

飞书互动 2020-12-14 TMA移动营销大奖移动营销营销

12月11日,2020第七届TMA移动营销大奖颁奖盛典在广州圆满落幕。飞书深诺集团客户案例一举斩获2金、1银、2铜及全场大奖提名,飞书深诺集团荣获年度最具影响力移动营销公司,并助力客户TECNO赢得「年度最具移动营销领导力品牌」,飞书深诺集团创始人兼CEO沈晨岗荣获年度移动营销领军人物。

飞书深诺包揽九项2020TMA移动营销大奖

TMA移动营销大奖(Top Mobile Awards,被业界誉为“特美奖”),是聚焦移动营销产业链的专业奖项,是中国移动营销行业最具影响力的奖项之一。据悉,本届TMA移动营销大赛共计收到近600件参赛作品,规定每件作品只能报送一个类别,且需经过200+初审评委的严格筛选才有资格进入终审。飞书深诺突出重围,包揽九项大奖,再次在行业权威赛事中得到认可,彰显出飞书深诺在海外数字营销领域的强劲实力。

 部分获奖案例

「整合营销类」金奖 & 全场大奖提名

“她创造的世界”——阿里巴巴集团海外品牌力再升级

“全球女性创业者大会”是由阿里巴巴于2015年发起的在数字经济时代关注“女子力”的品牌活动。国际化背景下,阿里巴巴第三届女性创业者大会以“她创造的世界The World She Made”为主题,并首次尝试走出国门(杭州、东京、雅加达、悉尼四地联动),以期在海外通过社交媒体的传播和海外用户的参与打造“阿里关注女性领导力”的品牌形象。

飞书深诺帮助阿里巴巴收集全球化和国际化趋势数据,调研各区域样本,赋予“女子力”概念具像化的传播着力点,并通过本地化内容、精准的投放、以及融入有话题代表性的各地红人和公共名人、创意素材多元化来解决地域、文化、媒体等差异,整合同步多国技术执行和营销团队,实现跨地域和时间差的线上线下无缝对接。

一个月内,飞书深诺帮助阿里巴巴通过Facebook、Instagram、Twitter三个社交平台,在全球市场取得:8397万总曝光量,746万总互动量。期间,共产出日本本地化内容20篇、日本KOL内容11篇、印尼本地化及KOL内容21篇(活动当天登上Twitter热搜),将阿里巴巴全球品牌好感度提升16%。

TMA移动营销大奖评委表示,该案例不仅为本土品牌在海外进行事件营销提供了参考范本,还是典型的“以小博大”的成功案例,通过小预算撬动大声量、广影响。飞书深诺帮助阿里巴巴精准抓住了“女子力”这一核心传播点,并围绕“女子力”的概念进行延伸创作,将宽泛的“女子力”引申为“她创造的世界”,在不同的国家利用不同的社交媒体平台,以及当地极具影响力的KOL,来传递女性在不同领域的领导力。

 

「年度最具移动营销领导力品牌」

TECNO

「年度最具移动营销领导力品牌」旨在表彰积极探索前沿科技,开创移动营销新玩法,在品牌营销中发挥引领和指引作用的标榜企业。

作为TECNO年度供应商,飞书深诺以TECNO中高端手机产品线CAMON系列的新品发布为推广契机,为TECNO打响品牌升级战役贡献了力量,有效提升了品牌国际形象,凭借创新的创意玩法,此次战役成为TECNO本年度在海外移动营销领域中的代表性案例,并为TECNO赢得「年度最具移动营销领导力品牌」殊荣。

 

「效果类-效果广告」银奖

二次元《少女前线》遇欧洲硬核玩家

《少女前线》是一款由中国团队原创的“枪 X 美少女”手游。该游戏画风和玩法都受日韩漫画的深度影响,这类型的二次元手游在欧洲市场的推广尚属首次。对于没有广大受众基础的欧美市场来说,要达到目标注册率拥有较大难度。

飞书深诺利用自身的技术和数据优势,通过大数据深度剖析玩家的年龄、性别构成、兴趣爱好等,并结合“达芬奇方法论三部曲”(确定创意方向—和活动内容结合—制作创意推广测试)推进素材迭代。

仅半年时间,《少女前线》广告效果得到明显提升,安装量半年涨幅183%,广告回收率高于行业水平12.5%,并以低于美国市场46%的注册成本成功进入欧洲市场,超出客户目标33%。

 

「创意类」铜奖

国产MMO出海“新姿势”——多元创意助力《龙族幻想》日本“破冰”

《龙族幻想》是以长篇魔幻小说《龙族》为世界观开发的MMORPG(大型在线)手游。想要进军常年接受动漫文化洗礼的大国——日本,就必须面对玩家审美要求高、圈层复杂、追求个性化等特点,这为创意素材的制作增加了难度。

要在2周内完成对所有创意素材的制作,对于任何一个创意团队来说都是一种挑战。飞书深诺做到了,并且做的很漂亮。飞书深诺以数据为导向,对日本市场进行受众分层,针对不同圈层打造“千人千面”的创意策略,并通过分类投放,将投放效果最大化。

在飞书深诺的助力下,《龙族幻想》获得100万预注册人数。正式发布后,不到6小时,火速登顶iOS免费榜,24小时内,登上下载榜双榜榜首,畅销榜Top 11,整体投放消耗超预期100%。

 

「创意类」铜奖

数字激活传统文化——竖屏创意助力《江南百景图》快速获客

椰岛游戏的《江南百景图》是一款古风模拟经营手游。作为一款新游戏,该项目的目标是能够快速获客。但港澳台年轻人在中西文化交融的环境下成长,媒体环境相对更复杂,选择也更加多样化,这给创意增加了难度。

立足于产品卖点,分析用户和媒体,飞书深诺选择了TikTok渠道及竖屏创意这一形式,试图用前沿的、数字的方式输出中华传统文化的魅力。同样,结合数字化创意方法论,根据数据反馈,迭代创意。

结果,游戏上线初期即获强烈反响,深受玩家喜爱。游戏每日新增安装量超预期3倍以上,CPI降低35%,游戏留存超过同期模拟经营游戏13%,3月22日登顶台湾模拟游戏榜单Top 1。

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